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ÖWA Plus 2019-IV: Fast 245.000 User mehr im E-Mail-Bereich binnen 12 Monaten

News
von Kay Städele
| 02. April 2020
© ÖWA
GMX.at: Im Vergleich zur Vorjahreswelle nutzen fast 245.000 Unique User mehr das Mailing-Angebot.
© ÖWA

Die aktuelle Reichweiten-Analyse der ÖWA ist die vorerst letzte für das Jahr 2020, da die ÖWA Plus Analyse von Grund auf überarbeitet wird. Auch United Internet Media beteiligt sich aktiv an der Umgestaltung. Insbesondere für den Mailing-Bereich von GMX.at verbucht die ÖWA Plus Analyse 2019-IV ein Reichweitenplus. Im Vergleich zur Vorjahreswelle (2018-IV) nutzen fast 245.000 Unique User mehr das Mailing-Angebot von GMX.at im digitalen Alltag. Der Zuwachs entspricht etwa den addierten Einwohnerzahlen der beiden Wiener Bezirke Floridsdorf und Döbling. Insgesamt nutzen damit mehr als 2,19 Millionen User GMX.at zum Mailen: ein Reichweitenzuwachs von über 12,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 

Die E-Mail im digitalen Alltag
Laut ÖWA liegt E-Mail auf Platz zwei der Nutzungsschwerpunkte im Web: 88,5 Prozent aller Internet-Nutzer versenden und empfangen häufig oder mindestens gelegentlich private E-Mails. Dabei spielt die elektronische Post im digitalen Alltag eine vielfältige Rolle. Die mindtake Marktstudie "E-Mail Nutzung in Österreich 2019" unter 500 befragten Onlinern in Österreich belegt die hohe Relevanz für verschiedene Aspekte der privaten Kommunikation. E-Mails an Freunde und Bekannte haben für 16 Prozent der Befragten im letzten Jahr eine höhere Bedeutung bekommen. Die Kommunikation mit Unternehmen im Rahmen der Customer Journey ist ebenfalls von höchster Relevanz, hier gibt sogar jeder Dritte Befragte an, dass die E-Mail im letzten Jahr für die Kommunikation mit Unternehmen im Kaufprozess einen höheren Stellenwert hatte.

E-Mail-Nutzung profitiert insbesondere von GMX Apps
Verantwortlich für das Plus in der E-Mail-Nutzung von GMX.at sind in großem Maße die Mail-Apps. Laut ÖWA-Analyse nahm die App-Nutzung insgesamt um über 5,7 Prozent im Vergleich zur 2018-IV-Welle zu: "Auf Monatsbasis verwenden rund 704.500 österreichische Onliner unsere Android- und iOS-Apps", sagt Phillip Pelz, Head of Sales Austria bei UIM. "Das sind über 38.100 Nutzer mehr als in der Vorjahreswelle und zeigt insbesondere die mobile Stärke von GMX."

Die App-Nutzung auf Android-Geräten wächst um fast 6,2 Prozent zum Vorjahr. Aber auch die GMX Mail-App auf iOS-Geräten wird um fast 4,8 Prozent häufiger genutzt als noch im Vorjahr.

Stabile Reichweiten für GMX Österreich
Über alle Devices hinweg bleiben die Reichweiten von GMX.at relativ stabil im Vergleich zur Vorwelle und zum Vorjahr. Auf Monatsbasis nutzen 2,46 Millionen Unique User die Angebote des FreeMail-Portals. In einer durchschnittlichen Woche greifen 1,5 Millionen Nutzer auf GMX.at zu, und auf Tagesbasis weist die ÖWA Plus rund 685.000 Unique User für GMX Österreich aus. Der redaktionelle Bereich beweist ebenso erneut seine Stärke und erreicht über 720.000 Unique User in einem Monat.

#Reichweite
#Österreich
#GMX
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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