Standard-Werbeformate zahlen sich aus. In der aktuellen Ausgabe von "Der Case" präsentieren Wortmann Schuh-Holding KG und United Internet Media die erfolgreiche Bewerbung der Marke Tamaris.

Um wen geht’s? 
Die Wortmann Schuh-Holding KG, Detmold, gehört zu den größten Schuhproduktions- und -vertriebsunternehmen in Europa und gilt als Marktführer für modische Damenschuhe. Eine der bekanntesten Marken des Unternehmens ist Tamaris: Die Kollektionen werden weltweit in über 70 Ländern angeboten und jede zweite deutsche Frau besitzt mindestens ein Paar Tamaris-Schuhe. Darüber hinaus gehören trendige Accessoires, Taschen und Bekleidung für Frauen zum Sortiment.

Was wollte die Wortmann-Gruppe erreichen?
Vor allem bei der weiblichen Zielgruppe sollte die Markenbekanntheit von Tamaris im Heimatmarkt gesteigert sowie das Marken-Image verbessert werden. Hierzu entschied sich die Wortmann Schuh-Holding KG im Herbst 2019 für eine Online-Kampagne.

Welche Maßnahmen wurden umgesetzt?
Die Online-Kampagne von Tamaris setzte United Internet Media auf dem Big Screen über ein Ad Bundle um – dabei wurden die Standard-Werbeformate Medium Rectangle, Wide Skyscraper und Super Banner miteinander kombiniert. Die Aussteuerung in Rotation auf den reichweitenstarken Portalen von GMX und WEB.DE garantierte maximale Aufmerksamkeit. Für zusätzlichen Drive sorgte das TGP Targeting von United Internet Media: Durch den Einsatz von TGP Demography wurde ausschließlich die weibliche Zielgruppe mit der Online-Kampagne angesprochen – das garantierte eine hohe Relevanz der Werbebotschaft. "Mit dem TGP Targeting konnten wir die weibliche Zielgruppe noch präziser erreichen und somit maximale Aufmerksamkeit für unsere Werbebotschaft generieren. Ein rundum starker Online-Auftritt", sagt Martina Wotsch, Performance Marketing Manager bei Wortmann Fashion Retail.

Wie war die Wirkung?
Die ungestützte Markenbekanntheit für Tamaris in der Zielgruppe stieg um satte 148 Prozent. Zudem verbesserte die Kampagne auch das Marken-Image signifikant. Bei allen Image-Aussagen sind die Werte in der Gruppe mit Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, so etwa bei der Aussage, dass Tamaris "tolle Schuhe für Frauen" habe (plus 25 Prozent). Auch bei den Parametern "gute Qualität", "aktuelle Modetrends" und "große Auswahl an Schuhen" zeigten sich durchgängig höhere Werte in der Gruppe mit Kampagnenkontakt als in der Gruppe ohne Kampagnenkontakt. Dies belegt die positive Wirkung des Ad Bundles auf das Marken-Image von Tamaris. Basis der Untersuchung waren eine Kontaktgruppe mit 107 Befragten und eine Kontrollgruppe mit 109 Befragten.

Was ist sonst noch wichtig?
Die Steigerungen der ungestützten Markenbekanntheit sowie des Marken-Images belegen, dass mit den gewählten Werbeformaten genau die richtige Zielgruppe adressiert wurde. Tamaris konnte damit von der Kombiwirkung der Ad Bundle-Kampagne auf den reichweitenstarken Portalen WEB.DE und GMX profitieren.

Den gesamten Case gibt es in unserem Showroom.