Der UIM-Talk ergab mehrere Erkenntnisse. Erstens: Man kann auch etwas Vernünftiges aus seinem Leben machen, wenn man seine Karriere in der Online-Branche begonnen hat. Zweitens: Man kann sich Gipfelstürmer nennen und trotzdem eine Flasche sein. Und drittens: Man kann davon ausgehen, dass die kaum mehr zu überblickende Lumascape-Grafik künftig etwas übersichtlicher ausfällt. Eine Konsolidierung im Online-Marketing ist unausweichlich. Ach ja, und viertens: Alles hängt miteinander zusammen.

UIM lädt Fachjournalisten zum Geburtstag ein
Doch von vorne: United Internet Media feiert dieses Jahr zehnjähriges Jubiläum. Grund genug, eine neue Event-Reihe ins Leben zu rufen: den UIM Talk für Journalisten. Und weil unser Jahrestag auf ein anderes denkwürdiges Jubiläum fällt, war das Motto dafür schnell klar: 500 Jahre Reinheitsgebot. Zum Auftakt hat United Internet Media Fachjournalisten von Medien wie adzine, Horizont, ibusiness, Internet World Business, kress, Kontakter, new business, OnetoOne, Online-Marketing-Rockstars und Werben & Verkaufen zum exklusiven Bier-Tasting nach München und Hamburg eingeladen. Und irgendwie gibt es ja – wenn man lange genug darüber nachdenkt – auch einen inhaltlichen Zusammenhang: Jedes Bier, erst recht jedes Craft Beer hat seine eigene klar umrissene Zielgruppe. Genug Auswahl gibt es offensichtlich (siehe Bild links). Tja, und Daten und die zielgruppengenaue Aussteuerung von Werbestrategien sind wiederum die Kernkompetenzen von United Internet Media.

Premiere in München mit sieben Craft Bieren
Und dann gibt es noch einen Zusammenhang, der sich auf der Premiere unserer Eventreihe im Tagescafé Schwabing vergangenen Dienstag offenbarte: Der Bier-Sommelier outete sich als ehemaliger Online-Manager. Vor eineinhalb Jahren entschied er, sich komplett dem Thema Genuss zu widmen: Bier! Sieben Craftbeer-Marken gab er uns zur Degustation – komplettiert durch passende und übrigens sehr leckere Snacks des Tagescafé Schwabing. Nach Kriterien wie Duft, Aussehen und Geschmack kam die Runde rasch ins Fachsimpeln. Welche Duftstoffe sind besonders intensiv zu riechen? Wie lang ist die Schaumhaltbarkeit? Und schließlich: Wie steht’s um die Harmonie der Grundgeschmacksarten im Antrunk? Schnell war klar: Die beiden Hopfmeister-Biere "Surfers Ale" und "Gipfelstürmer" trafen den Geschmacksnerv der Münchner Runde am besten. Mit Berliner Weiße mit Rhabarbergeschmack können die Münchner nicht ganz so viel anfangen.

 In Hamburg gibt es Gose, Pale Ale, Kirschbier, Porter und Pils
Schauplatz des zweiten Events in Hamburg war der Bierspezialitätenladen Beyond Beer. Die Auswahl war natürlich komplett anders und reichte von der sauren Ritterguts Gose aus Chemnitz und klarem Buddelship-Pils aus Hamburg über das schokoladige Porter bis zum belgischen Trappistenbier von Rochefort. Abgeschlossen wurde mit einem belgischen Dessertbier mit Kirschgeschmack Boon Kriek. Höhepunkt war allerdings ein Dosenbier mit markantem Layout. Aus der britischen Brauerei Beaverton Brewery stammt das American Pale Ale "Gamma Ray", gebraut von Logan Plant, dem Sohn von Robert Plant, Lead Sänger von Led Zeppelin.

10 Jahre UIM, 10 Thesen, 10 Minuten
Und natürlich: Wenn schon ein Jubiläum von United Internet Media begossen wird, dann darf etwas fachlicher Input nicht fehlen. Und so präsentierte Gastgeber und UIM-CEO Rasmus Giese kompakt aktuelle Thesen zum Online-Werbemarkt – etwa, dass Mobile Transition und Konsolidierung der Branche ein neues Gesicht geben. Dass Marken verschwinden, aufgekauft oder fusioniert werden und damit sich die Zahl der Markt-Player dezimiert – daran hat Rasmus Giese keine Zweifel. Zehn Jahre United Internet Media, zehn Thesen in zehn Minuten. Darauf also noch einen Gipfelstürmer für die nächsten zehn Jahre UIM.

Allen Journalisten an dieser Stelle ein herzliches Dankeschön fürs Kommen. Hat sehr viel Spaß gemacht. Wir freuen uns aufs Fachsimpeln über Bier beim nächsten Branchen-Event.