Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Aktuelle Beiträge und Formate
• CEO Kommentare
• Experten Insights
• Studien und Best Cases
• Themen-Serien
• Kurzinterviews

Rebranding GMX

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

Zur aktuellen Zahl des Monats

Zielgruppen-Check

Mit UIMs 500 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

Zum aktuellen Zielgruppen-Check

Serie
"Der Case"

Wirkung einer Branding-Kampagne
im Premium-Umfeld. Der Händler
Manufactum konnte Markenbekanntheit
und Werbeerinnerung steigern.

Zum aktuellen Serienbeitrag

Umfragen bei
Journalisten

Für den Vermarkterblog
befragen wir regelmäßig
Fachjournalisten
zu Trendthemen.

Aktuell: DMEXCO

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Jakob Rondthaler, Community-Manager in der Redaktion von WEB.DE und GMX gibt Einblicke in seine Arbeit und blickt auf das b future festival in Bonn.

Zum aktuellen Blog-Flash

Zahl des Monats: 4,2 Milliarden Euro für Display-Werbung

Online-Display-Werbung bleibt auf Wachstumskurs: Für 2026 prognostiziert der OVK einen Umsatzanstieg von 5,2 Prozent auf rund 4,2 Milliarden Euro.

Online-Display-Werbung in Deutschland wächst deutlich. Das zeigt der aktuelle OVK-Report des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).

Warum ist die Zahl wichtig?

Display-Werbung ist ein Hauptbestandteil des digitalen Werbemarkts. Für 2026 erwartet der OVK einen Umsatz von 4,232 Milliarden Euro. 2025 waren es noch 4,022 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 5,2 Prozent.

Mit einem Volumen von mehr als vier Milliarden Euro entfällt damit knapp die Hälfte des vom OVK betrachteten Segments auf Display. Insgesamt soll der Online-Display- und Videowerbemarkt 2026 auf knapp neun Milliarden Euro zulegen.

In dieser Erhebung steht die Zahl

Die Zahl stammt aus dem OVK-Report 2026/02. Zum betrachteten Bereich gehören Standard-, Sonder- und Native-Werbeformen im In-Page-Bereich. Die Prognose basiert auf Daten von OVK-Mitgliedern, deutschen Publishern und Vermarktern sowie internationalen Plattformen. Der aktuelle Report berücksichtigt erstmals auch Connected-TV- und Streaming-Angebote. Um die Vergleichbarkeit sicherzustellen, wurden deshalb die Marktdaten für 2024 und 2025 rückwirkend an die neue Datengrundlage angepasst.

Weitere Ergebnisse

Eine weitere wichtige Entwicklung im digitalen Werbemarkt ist die zunehmende Bedeutung programmatischer Buchungen. Der OVK erwartet hier für 2026 ein Volumen von rund 7,1 Milliarden Euro. Damit steigt der Anteil von Programmatic Advertising am betrachteten Online-Display- und Videomarkt leicht von 77 Prozent im Jahr 2025 auf 78 Prozent, womit Programmatic der dominante Buchungsweg bleibt.

Insgesamt zeigt der Markt eine kontinuierliche Entwicklung. Bereits im ersten Halbjahr 2026 stiegen die Umsätze gegenüber dem Vorjahr: im ersten Quartal um 12 Prozent und im zweiten Quartal um 15 Prozent. Acht der zehn größten Wirtschaftsbereiche erhöhten zudem ihre Brutto-Werbeinvestitionen in Online-Display- und Videowerbung. Den größten prozentualen Zuwachs verzeichnete die Kfz-Branche mit 50 Prozent, gefolgt von Gesundheit und Pharmazie mit 29 Prozent sowie Getränken mit 28 Prozent.

Der digitale Werbemarkt zeigt damit eine hohe Resilienz und wächst trotz der anhaltenden wirtschaftlichen und geopolitischen Unsicherheiten kontinuierlich weiter.

#WEB.DE

#GMX

#Zahl des Monats

#Vermarktung

#BVDW

Autorin/Autor

UIM Pressestelle

Alle Beiträge von UIM Pressestelle

 Kontakt

Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

 +49 (0) 721 91374-4550

 presse@united-internet-media.de

Kay Städele

Senior PR Manager

 +49 (0) 721/91374-1848

 presse@united-internet-media.de