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Zahl des Monats: 5,468 Milliarden Euro

Studie
von UIM Pressestelle
| 28. September 2022
© United Internet Media
© United Internet Media


Der digitale Werbemarkt zeigt sich krisenresistent und wächst trotz der wirtschaftlich angespannten Situation weiter deutlich. Nach einer Prognose des OVK (Online-Vermarkter-Kreis) werden die Umsätze mit Online-Displaywerbung im Jahr 2022 auf 5,468 Milliarden Euro steigen. Gegenüber dem Vorjahr würde dies ein Plus von 6,8 Prozent bedeuten. Das erste Halbjahr hat diesen Aufwärtstrend bereits belegt: Im ersten Quartal stiegen die Display-Umsätze um 9,7 Prozent, im zweiten Quartal lag das Plus bei 2,3 Prozent.

Warum ist die Zahl wichtig?
Die Zahl zeigt, dass die Werbungtreibenden auch in einem schwierigen Marktumfeld kräftig in digitale Kanäle investieren. Zwar fällt die Prognose nun mit einem Plus von 6,8 Prozent niedriger aus, als im Frühjahr noch erwartet wurde – damals gingen die Experten von 11,8 Prozent aus. Doch die damalige Prognose wurde noch vor dem Ausbruch des Ukraine-Kriegs erstellt. Dass das hohe Umsatz-Niveau des Vorjahres dennoch übertroffen wird, kann als Beleg für die Resilienz und Stabilität des digitalen Werbemarktes gelten. Denn damit wird deutlich, dass die Unternehmen ihre Budgets unverändert in Richtung der digitalen Display-Werbung verschieben, weil sie von der Effizienz und Flexibilität der Werbeform überzeugt sind.

Aus Sicht der Verbraucher ist dieser Budget-Shift ebenfalls nachvollziehbar. Er spiegelt ihr verändertes Mediennutzungsverhalten wider, das sich ebenfalls weiter auf digitale Plattformen verlagert. Zudem ist die Konsumstimmung der Krise zum Trotz grundsätzlich positiv. Zwar beunruhigen die steigenden Lebenshaltungskosten die Menschen, wie die OVK-Trendstudie "Mediennutzung und Konsumverhalten in Krisenzeiten" belegt. Gleichzeitig möchten sie aber die damit verbundenen Einschränkungen kompensieren und sich positive Momente und schöne Erlebnisse verschaffen.

In dieser Erhebung steht die Zahl
Der OVK veröffentlicht jedes Halbjahr Zahlen zum digitalen Werbemarkt. Der Report beinhaltet jeweils eine detaillierte Übersicht über die Entwicklung der Werbeformen sowie eine Betrachtung verschiedener Branchen.

Weitere Ergebnisse
Interessant ist auch der Blick auf die einzelnen Branchensegmente. Denn dabei zeigt sich, dass vor allem in jenen Branchen wieder viel geworben wird, die während der Pandemie stark unter Druck standen, beispielsweise Touristik. Unangefochtener Spitzenreiter bei den Online-Display-Spendings sind die Bereiche Dienstleistungen und Handel. Erstmals wurden im aktuellen Report auch die mit Online-Audio-Werbung erfassten Umsätze betrachtet. Diese lagen in 2021 bei 110 Millionen Euro und sollen in diesem Jahr auf 130 Millionen steigen. Für den Bereich Bewegtbild prognostiziert der OVK ein Wachstum auf über zwei Milliarden Euro.

#BVDW
#Studien
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