CH
CH
atom/icon/chevron/red Home

Newsroom

atom/icon/chevron/red

Tags

Vermarkterblog

Willkommen im Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Aktuelle Beiträge und Formate
• CEO Kommentare
• Experten Insights
• Studien und Best Cases
• Themen-Serien
• Kurzinterviews

Top: JTI-Zertifizierung von WEB.DE und GMX
CEO Insights

CEO Insights

Rasmus Giese kommentiert
im Vermarkterblog
aktuelle Entwicklungen.
In Fachbeiträgen analysiert
der UIM CEO Trends, Studien
und Marktzahlen.

Zum aktuellen CEO Insight
Zahl des Monats

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check

Zielgruppen-Check

Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

Aktuell: Black Week Shopper
Serie "Der Case"

Serie "Der Case"

Nescafé Dolce Gusto
netID sorgt für optimierte Kontaktdosis

Zum aktuellen Serienbeitrag
Kurzinterview

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Thomas Rebbe,
Chefredakteur von WEB.DE
und GMX, zum aktuellen
Digital News Report.

Zum aktuellen Blog-Flash

Zahl des Monats: 6 Prozent

Zahl des Monats
von Kay Städele
| 09. November 2021
© United Internet Media
Laut der Studie "Digital Dialog Insights 2021" sind die Unternehmen nicht ausreichend auf die Post-Cookie-Ära vorbereitet.
© United Internet Media

Die Ära der Third Party Cookies endet voraussichtlich schon im kommenden Jahr. Doch in einer aktuellen Befragung geben lediglich sechs Prozent der Experten an, dass die Unternehmen ihrer Branche gut auf das neue Targeting-Zeitalter vorbereitet sind.

Darum ist diese Zahl wichtig
Die Digitalbranche steckt weiter den Kopf in den Sand: Obwohl die Post-Third-Party-Cookie-Ära, praktisch begonnen hat, haben nur wenige Unternehmen auf das neue Zeitalter des Data-Driven Marketings eine Antwort. Gegenüber dem Vorjahr hat sich dieser Wert kaum verändert. Die Gründe für dieses Vogel-Strauß-Verhalten sind vielfältig. Da ist zum einen die weiter bestehende Rechtsunsicherheit rund um das Thema E-Privacy, zum anderen die Unkenntnis anderer Verfahren auf Seiten der Marketing-Entscheider.  

Dabei gibt es beispielsweise mit dem europäischen Login-Standard netID eine echte Alternative, die längst ihre Praxistauglichkeit bewiesen hat. netID bietet eine funktionierende Lösung, die die Sicherheit und Datensouveränität der User garantiert, aber weiter die individualisierte Ansprache der Nutzer zulässt. Adressierbarkeit und Reichweite bleiben so erhalten.  

In dieser Erhebung steht die Zahl
Die Zahl ist der Jubiläumsausgabe der jährlich erscheinenden Studie "Digital Dialog Insights" entnommen. Bereits zum zehnten Mal wurde die Studie von der Hochschule der Medien, Stuttgart, in Zusammenarbeit mit United Internet Media herausgegeben. Der Fokus der Studie lag 2021 auf den Themenbereichen E-Commerce, Post-Cookie-Ära, Corona-Krise und Trends im Dialog-Marketing. 140 Experten aus unterschiedlichen Branchen nahmen an der Befragung teil.

Weitere Ergebnisse
Eine Rückkehr zur alten Mediaplanung wird es nicht geben, das geht aus der Studie klar hervor. Dazu ist die Leistungsfähigkeit der Post-Cookie-Systeme zu stark geworden. So sind alternative ID-Lösungen wie der Login-Standard netID in der "Gunst der Expert:Innen" deutlich gestiegen, wie es in der Studie heißt. 63 Prozent der Befragten kündigten an, Budgets auf Targeting-Systeme von Anbietern mit eigenem Identifier und/oder ID-Allianzen zu verlagern. 2020 lag dieser Wert lediglich bei 48 Prozent. Auch Contextual Targeting gewinnt an Bedeutung; 71 Prozent der Befragten wollen künftig Marketing-Budgets in solche Targeting-Systeme investieren, die auf dem Umfeld und dessen Inhalten beruhen (2020: 56 %). 

#Vermarktung
#Digital Dialog Insights
#Targeting
#netID
#Zahl des Monats
#Studien
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

Alle Beiträge von Kay Städele

 

Tags

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848