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Zahl des Monats: 6 Prozent

Zahl des Monats
von Kay Städele
| 09. November 2021
© United Internet Media
Laut der Studie "Digital Dialog Insights 2021" sind die Unternehmen nicht ausreichend auf die Post-Cookie-Ära vorbereitet.
© United Internet Media

Die Ära der Third Party Cookies endet voraussichtlich schon im kommenden Jahr. Doch in einer aktuellen Befragung geben lediglich sechs Prozent der Experten an, dass die Unternehmen ihrer Branche gut auf das neue Targeting-Zeitalter vorbereitet sind.

Darum ist diese Zahl wichtig
Die Digitalbranche steckt weiter den Kopf in den Sand: Obwohl die Post-Third-Party-Cookie-Ära, praktisch begonnen hat, haben nur wenige Unternehmen auf das neue Zeitalter des Data-Driven Marketings eine Antwort. Gegenüber dem Vorjahr hat sich dieser Wert kaum verändert. Die Gründe für dieses Vogel-Strauß-Verhalten sind vielfältig. Da ist zum einen die weiter bestehende Rechtsunsicherheit rund um das Thema E-Privacy, zum anderen die Unkenntnis anderer Verfahren auf Seiten der Marketing-Entscheider.  

Dabei gibt es beispielsweise mit dem europäischen Login-Standard netID eine echte Alternative, die längst ihre Praxistauglichkeit bewiesen hat. netID bietet eine funktionierende Lösung, die die Sicherheit und Datensouveränität der User garantiert, aber weiter die individualisierte Ansprache der Nutzer zulässt. Adressierbarkeit und Reichweite bleiben so erhalten.  

In dieser Erhebung steht die Zahl
Die Zahl ist der Jubiläumsausgabe der jährlich erscheinenden Studie "Digital Dialog Insights" entnommen. Bereits zum zehnten Mal wurde die Studie von der Hochschule der Medien, Stuttgart, in Zusammenarbeit mit United Internet Media herausgegeben. Der Fokus der Studie lag 2021 auf den Themenbereichen E-Commerce, Post-Cookie-Ära, Corona-Krise und Trends im Dialog-Marketing. 140 Experten aus unterschiedlichen Branchen nahmen an der Befragung teil.

Weitere Ergebnisse
Eine Rückkehr zur alten Mediaplanung wird es nicht geben, das geht aus der Studie klar hervor. Dazu ist die Leistungsfähigkeit der Post-Cookie-Systeme zu stark geworden. So sind alternative ID-Lösungen wie der Login-Standard netID in der "Gunst der Expert:Innen" deutlich gestiegen, wie es in der Studie heißt. 63 Prozent der Befragten kündigten an, Budgets auf Targeting-Systeme von Anbietern mit eigenem Identifier und/oder ID-Allianzen zu verlagern. 2020 lag dieser Wert lediglich bei 48 Prozent. Auch Contextual Targeting gewinnt an Bedeutung; 71 Prozent der Befragten wollen künftig Marketing-Budgets in solche Targeting-Systeme investieren, die auf dem Umfeld und dessen Inhalten beruhen (2020: 56 %). 

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Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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