In der Serie "Booking@UIM" zeigen wir, wie die Buchung verschiedener Advertising-Lösungen funktioniert. Die erste Ausgabe widmet sich den German Marketplace Deals. Wir erklären, wie die Programmatic-Advertising-Lösung über die Spezialisten von UIM gebucht werden kann.

Schritt 1: Anfrage senden
Zunächst sendet der Kunde oder die Mediaagentur eine Anfrage für einen German Marketplace Deal an einen der teilnehmenden Vermarkter. Dieser betreut im Folgenden den Werbetreibenden als "Lead-Vermarkter". Die Kontaktaufnahme erfolgt bei UIM über die Verkaufsbüros in München, Karlsruhe, Hamburg und Düsseldorf.

Schritt 2: Briefing-Template ausfüllen
Im Anschluss erhält der Kunde oder die Agentur ein Briefing-Template. In diesem Formular werden verschiedene Informationen abgefragt, die für das Anlegen des Deals benötigt werden.

Neben allgemeinen Angaben zum buchenden Kunden oder der beauftragten Agentur lässt sich die Art des Deals wählen. Es kann entweder eine Private Auction oder ein Preferred Deal festgelegt werden. Bei einer Private Auction nehmen ausgewählte Advertiser an einem automatisierten Auktionsprozess teil. Beim Preferred Deal gibt es dagegen einen Fixpreis, der Werbetreibende wird dann bei einem Ad Request bevorzugt.

Im Formular wird außerdem die Buyer Seat ID abgefragt, die der Kunde in seinem Zugang der Demand Side Plattform (DSP) einsehen kann. Eine Buyer Seat ID verwenden Demand-Side-Plattformen zur Identifizierung der von ihnen verwalteten Käufer. Daraufhin folgt die Auswahl des Werbeformats. Zuletzt buchen die Werbetreibenden demografische Merkmale zu den gewünschten Zielgruppen für das Geschlechts- und Alters-Targeting. Das vollständig ausgefüllte Briefing-Template wird anschließend wieder zurück an UIM gesendet.

Schritt 3: Deal anlegen lassen
Sobald UIM das ausgefüllte Template erhalten hat, wird der Deal in Zusammenarbeit mit den anderen teilnehmenden Vermarktern angelegt. Da gemeinsam im Online-Vermarkterkreis (OVK) ein reibungsloser Buchungs-Prozess etabliert wurde, erfolgt dies in ein bis zwei Tagen.

Je nach beteiligten Vermarktern und Art des Targetings können sich aus der übergreifenden Aussteuerung sehr hohe Reichweiten ergeben. Im OVK sind derzeit 15 der größten Vermarkter im deutschen Markt organisiert. Es wurde außerdem ein Qualitätszertifikat für die German Marketplace Deals entwickelt, das unter anderem sicherstellt, dass Werbung nur in seriösen Umfeldern ausgespielt wird.

Schritt 4: Mediaeinkauf starten
Der Werbetreibende erhält eine ausführliche Übersicht aller Deal IDs mit der Info, welche Vermarkter beteiligt sind. Dann startet der automatisierte Einkauf über die ausgewählten Vermarkter hinweg. Die Abrechnung findet in Abstimmung zwischen der Sell-Side- und Demand-Side-Plattform statt. Das Monitoring führt jeder Vermarkter selbst durch. Der Lead-Vermarkter teilt die Insights und Ergebnisse mit dem Kunden, um die Kampagne bewerten und gegebenenfalls optimieren zu können.

Warum sollten Werbetreibende auf diese Lösung setzen? Im aktuellen Blog-Flash erläutert UIM Experte Alwin Viereck die Vorteile der German Marketplace Deals.