Wie jedes Jahr lädt der OVK am Vortag der DMEXCO zum Online Ad Summit ein. Themen wie KI, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Post-Cookie-Ära werfen Fragen auf und treiben die Branche an. Das Motto "Mut zur Veränderung" zeigt, dass sich die Online-Werbebranche im Umbruch befindet und wichtige Zukunftsfragen geklärt werden müssen. Wie können Kampagnen mit Hilfe von KI zielgerichteter und effektiver gestaltet werden? Wie viel CO2 verursacht die Schaltung einer Online-Kampagne? Wie gut ist die Werbebranche auf das Cookieless-Zeitalter vorbereitet? Ist Deutschland fit für die digitale Gesellschaft der Zukunft? Das Interesse war groß, denn die Veranstaltung des OVK war ausverkauft. Mit dabei waren auch die Expertinnen und Experten von United Internet Media (UIM). 

Panel: First Party curated Addressability – die wiedergewonnene Chance nutzen

Alwin Viereck (Vice President Product Management bei UIM) moderierte eine interessante Runde: Mit dabei waren Robert Blanck (Axel Springer National Media & Tech), Jens Depenau (Group M Germany), Sylwia Iwanejko-Sajewska (Triplelift) und Oliver von Wersch (nxt statista). In First-Party-gesteuerten Ökosystemen stellen künftig die Publisher die Addressability sicher, erheben und verarbeiten personenbezogene Daten. "Eine Kuratierung der Weitergabe durch Publisher an das Ökosystem kann nur funktionieren, wenn First-Party-Daten gezielt ins Ökosystem gegeben werden können. Sowohl aus Datenschutz- als auch aus Business-Sicht", sagt Alwin Viereck. Und weiter: "Mit First-Party-Daten gehen wir einen Schritt in Richtung Föderalismus, müssen Determinanten für den Erfolg finden und Standards definieren."

Mit netID effiziente Multi-Device-Ansprache entlang der Customer Journey

Im Elevator-Pitches zu Identity- und Contextual-Cases zeigten Alexander Peischl (Head of Programmatic, Yield & Ad Technology bei UIM) und Jörn Strehlau (Vorstand der European netID Foundation), wie die Lösung netID erfolgreich am Werbemarkt eingesetzt werden kann. "Multi-Device-Nutzung ist Realität. netID ist eine schöne Möglichkeit, hier heute schon Adressierbarkeit zu schaffen", sagt Alexander Peischl. Der alternative Identifier bietet der Werbebranche dabei viele Vorteile: "Mit netID können wir effizienter aussteuern und erreichen mehr User für dasselbe Budget."

UIM Highlights am 20. September

Morgen geht es auf der DMEXCO am UIM Messestand E-026 in Halle 8 weiter. Dort laden die Expertinnen und Experten zum persönlichen Austausch ein. Auch auf der Bühne gibt es mehrere Slots, unter anderem spricht Jan Oetjen, CEO von WEB.DE und GMX, von 12:20 Uhr bis 12:40 Uhr auf der Media Stage zum Thema "Data ecosystems and alternative IDs – opportunities for advertisers and publishers". 

"Mit Commerce Media und Smart Inbox zur erfolgreichen Shopping Journey" ist der Titel der Präsentation von Katrin Lorenz (Head of E-Commerce bei UIM) und Holger Schibbe (Head of Performance Products & Cooperations bei UIM). Der Vortrag über Touchpoints, Transaktionen und Performance ist am 20. September von 11:00 Uhr bis 11:15 Uhr auf der Dialog Stage zu sehen. 

Die UIM Experten Alwin Viereck (Head of Product Management) und Dr. Wenzel Drechsler (Head of Market Research & Media Consulting) sprechen in der Masterclass von 13:30 Uhr bis 14:00 Uhr in der Halle 8, Raum 8A über das Thema "Wie Commerce Media und Smarte Daten in Zukunft 'relevante Werbung' sicherstellen". 

Und natürlich nicht die Standparty mit DJ-Beats, spritzigen Drinks und Fingerfood vergessen: Am 20. September ab 18:30 Uhr geht es los!

Hier gibt es alle Infos zu den UIM Highlights und Slots auf der DMEXCO.