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Dialog-Marketing

Wachsendes E-Mail-Volumen bietet viel Potenzial für Werbungtreibende

Der Trend zur E-Mail wird sich 2018 fortsetzen: Die E-Mail-Portale WEB.DE und GMX prognostizieren einen Anstieg des E-Mail-Volumens in Deutschland auf 771 Milliarden. In diesem Wachstum liegt viel Potenzial für Werbungtreibende. Im Gegensatz zu TV und Print, die meist sehr unspezifisch und unpersönlich sind, bieten die Formen des Dialog-Marketings die Möglichkeit, Werbung genau auf den potenziellen Kunden zuzuschneiden und das in vielfältigen Formaten. Von Logos im Posteingang über digitale Prospekte oder trustedDialog.

Zusätzliche Materialien

© United Internet Media

E-Mail-Volumen erreicht neuen Rekordwert

Im vergangenen Jahr ist die Anzahl versendeter und empfangener E-Mails in Deutschland auf ein neues Rekordhoch von 771 Milliarden E-Mails gestiegen. Das sind 145 Milliarden mehr als 2016 und ein Plus von 23 Prozent. Auch für das kommende Jahr wird ein deutliches Wachstum erwartet. UIM CEO Rasmus Giese weist in einem Statement auf die steigende Relevanz der Portale WEB.DE und GMX für die Werbungtreibenden hin, die sich aus der hohen Reichweite und dem steigenden E-Mail-Volumen ergibt. Mehr

Inbox Ads mit dem digitalen Baukasten selbst erstellen

UIM ermöglicht es seinen Werbekunden, mit dem digitalen Baukasten das native Werbeformat Inbox Ad selbstzugestalten. Dieses neue Tool sorgt dank Standards für mehr Effizienz und Automatisierung der Buchungsprozesse. Dabei können die Kunden zwischen zwei verschiedenen Varianten wählen.
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trustedDialog: Bereits 300 Marken setzen auf sicheren E-Mail-Dialog

Der Qualitätsstandard zählt 50 neue Marken, darunter A.T.U und home24. Insgesamt werden rund 16 Milliarden trustedDialog-Nachrichten im Jahr 2018 verschickt. Die Markenlogos und Siegel der Unternehmen erhöhen die Sicherheit und schaffen Vertrauen im Posteingang. Mehr

Digitale Prospekte

United Internet Media hat für den Elektrofachmarkt MediaMarkt über ein Jahr hinweg regelmäßig digitale Prospekte an die Nutzer von GMX und WEB.DE zugestellt. Eine Fallstudie nennt konkrete Zahlen: 160.000 Prospektöffnungen je Kampagne sowie eine Steigerung der Verweildauer und Blätterrate. Fazit: Ein langfristiger und regelmäßiger Einsatz der digitalen Prospekte ist besonders wichtig für den Werbeerfolg. Zum Vermarkterblog

Digital Dialog Insights Studie 2017: Status Quo, Trends & Perspektiven im digitalen Dialogmarketing

Wie steht es mit dem kundenorientierten Dialog in Deutschland? Dieser Frage geht die neue Ausgabe der Studie Digital Dialog Insights nach, die gemeinsam von United Internet Media und der Hochschule der Medien Stuttgart durchgeführt wurde. Dabei wurden neben der Bedeutung der Customer Centricity für das Dialogmarketing auch die Investitionsbereitschaft und Herausforderungen von den Experten benannt. Darüber hinaus wurde das Konzept der User Centricity eingeführt und im Kontext untersucht. Konkret wird dabei unter User Centricity das Erkennen und Berücksichtigen des Verhaltens und der Bedürfnisse des digitalen Nutzers verstanden. Mehr

Customer Journey: Die Rolle der E-Mail im Kaufprozess

Die Studie "Customer Journey meets E-Mail" von United Internet Media zeigt, dass die E-Mail in allen Phasen des Kaufprozesses als ein zentrales Kommunikationsmittel vertreten ist. Über 90 Prozent der Nutzer verwenden die E-Mail anschaffungsbezogen in der Customer Journey bis zur finalen Kaufentscheidung. E-Mail-Portale bieten somit in den verschiedenen Phasen der Kaufentscheidung zahlreiche Touchpoints zur Zielgruppenansprache, sowohl über Small Screen als auch Big Screen.


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Kay Städele

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