Multi-Screen-Studie Deichmann
Multi Screen is now!
Nutzung, Aufmerksamkeit & Werbewirkung.
Multi Screen ist gelebte Mediennutzungsrealität. Dies hat die Studie „Catch Me If You Can!“ bereits 2013 bewiesen. Die Eye-Tracking-Studie „Der Blick ins Wohnzimmer“ hat 2014 zudem gezeigt, dass sich in Multi-Screen-Situationen die Aufmerksamkeit der User mehr und mehr von TV hin zu digitalen Bildschirmen verlagert. Angesichts des Wandels der Nutzer ist eine stärkere Synchronisierung von TV und Online-Plänen sinnvoll - dies unterstreichen die aktuellen Studienergebnisse von Plan.Net, Mediaplus und United Internet Media.
Im Rahmen einer Multi-Screen-Kampagne des Schuhhändlers Deichmann wurde die Kampagnenwirkung von Online und TV bei synchronisierter Werbeaussteuerung untersucht. Dabei konnte belegt werden, dass durch die gezielte Online-Ansprache von Multi-Screen-Nutzern eine verbesserte Branding-Wirkung und Performance der Kampagnen erreicht wurde.
Kernergebnisse:
- Deutlich höhere Klickraten & Conversion bei Multi-Screen-Aussteuerung (verglichen mit nicht-zeitlich synchronisierter Aussteuerung)
- Multi-Screen-Kontakte steigern die Markenbekanntheit & Werbeerinnerung deutlich besser
- Befragte mit Multi-Screen-Kontakt erinnern sich häufiger an Werbung in beiden Medien
- Höchster First Choice Wert bei Befragten mit Multi-Screen-Kontakt
Zur Kampagne:
- TV- und Online-Kampagne mit Multi-Screen-Werbeformaten
- Relevanter Kampagnen-/Testzeitraum: 18. bis 24. August 2014
- Im Testzeitraum fand die zeitlich synchronisierter Aussteuerung von Online und TV statt
- Identifikation von Personengruppen, die mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit einen TV-Spot sehen werden
- Zusätzlich wurde die Kampagne im Testzeitraum mit einer Werbewirkungsstudie begleitet
Die Kampagnenbegleitende Wirkungsstudie bestand aus zwei Ansätzen. Einer Onsite-Befragung auf den Seiten GMX und WEB.DE und einem integriertem Tracking aller Werbemittel- und Website-Kontakte.
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