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Eye Tracking beim Fiat 500: Fashion Magnet zieht Blicke auf sich

Studie
von Kay Städele
| 31. Januar 2019
©United Internet Media
Bewegtbild-Inszenierung des Fiat 500 "Collezione" über das Cinematic Event auf GMX.AT
©United Internet Media

Ob auf der Straße oder auf der Internet-Seite als Protagonist in einem Video-Spot. Der Fiat 500 ist ein wahrer Blickfang - insbesondere das mode-orientierte Sondermodell "Collezione". Eine Online Eye Tracking-Untersuchung zeigt, dass es auf der Heat-Map richtig heiß wird. Dafür sorgt eine Sonderumsetzung aus Cinematic Event Homepage und MaxiAD+ Maximus, mit der der "Fashion Magnet" inszeniert wird. Mit Erfolg: Die Klickrate auf GMX.AT war deutlich höher als im Kampagnendurchschnitt.

Das "Collezione"-Sondermodell des Fiat 500 wurde zusammen mit dem Männer-Modemagazin L´Uomo Vogue entwickelt. Merkmale der Herbst-/Winterkollektion sind etwa eine zweifarbige Lackierung in herbstlichen Tönen, die durch einen rundumlaufenden kupferfarbenen Liner getrennt wird. Die GMX Kampagne besticht vor allem durch die Bewegtbild-Inszenierung über das Cinematic Event als Homepage-Werbemittel sowie das großflächige Format MaxiAD* Maximus - 24 Stunden exklusiv auf der Logout-Seite.

Die Kampagne lief im vergangenen November in Österreich und wurde mit Performics umgesetzt, einer Unit der Mediaagentur Publicis Media Austria GmbH. Genau wie die besondere Gestaltung des Fahrzeugs wirkt auch die Sonderinszenierung wie ein Eye Catcher. "Mit ihrem speziellen Look hebt sich diese Kampagne in der Marketing-Strategie ab. Die beiden großflächigen Formate schaffen gemeinsam viel Raum und Aufmerksamkeit und erzielen so eine ganz besondere Wirkung", sagt Phillip Pelz, Head of Sales Austria von United Internet Media.

Emotionalisierung üb©United Internet Mediaer Bewegtbild führt zu erhöhter Klickrate

"Mit dem GMX Video Branding hatten wir die ideale Möglichkeit für eine aufmerksamkeitsstarke Produktinszenierung in einer breiten Zielgruppe. So konnten wir mittels Bewegtbild unseren neuen Fiat 500 Collezione emotionalisieren und Reichweite generieren", sagt Katharina Haramia, Digital Marketing Specialist bei FCA Austria GmbH.

Die Werbewirkungsanalyse von Mindtake bestätigt dies: Über ein Online Eye Tracking-Verfahren mit dem Tool "Spotlightviewer" testete das Marktforschungsinstitut die Aufmerksamkeitsschwerpunkte und den Blickverlauf. Die Ergebnisse der Heat-Maps zeigen, dass der Fiat 500 "Collezione" mit dem Cinematic Event größte Aufmerksamkeit bekam. Im Anschluss wurden über das MaxiAD+ Maximus Inhalte zum Angebot prominent platziert.

Mit Erfolg: "Die erzielte Klickrate war um knapp 30 Prozent höher als der Kampagnendurchschnitt - somit konnten wir zusätzlich auch qualitativen Traffic für unsere Website und Probefahrtanmeldungen generieren", sagt Katharina Haramia von Fiat Chrysler Automobiles.

 

#Studien
#Österreich
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Kay Städele
Senior PR Manager UIM

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Jörg Fries-Lammers

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