Die Balearen mit der Hauptinsel Mallorca bleiben ein Sehnsuchtsort der Deutschen. Kaum waren die Corona-Beschränkungen gefallen, strömten wieder Millionen von ihnen in Richtung westliches Mittelmeer. Dabei sind die Interessen der Mallorca-Fans so vielfältig wie die Insel selbst. Im Fokus stehen Naturerlebnis und Kultur und nicht Ballermann und Schinkenstraße. Dies wird auch im Frühling dieses Jahres so bleiben, wenn Millionen Deutsche wieder reif für ihre Lieblingsinsel sind.

Wie groß ist der Markt?

Die im westlichen Mittelmeer gelegenen Balearen bestehen im Wesentlichen aus den vier Inseln Mallorca, Menorca, Ibiza und Formentera. Ein paar Zahlen und Fakten: Der Tourismus konzentriert sich vor allem auf die Inseln Ibiza und Mallorca, wobei das mehr als fünfmal so große Mallorca das absolute Hauptreiseziel ist. Bietet Ibiza rund 35.000 Betten, so liegt die Kapazität von Mallorca bei 290.000 Betten. 75 Prozent der mallorquinischen Wirtschaftsleistung werden im Tourismussektor erbracht. Umso wichtiger war es, dass die Insel bereits 2022 wieder Rekordzahlen vermelden konnte: 16,2 Millionen Touristinnen und Touristen flogen nach Mallorca und gaben dort über 17 Milliarden Euro aus – 800 Millionen Euro mehr als im Vor-Corona-Jahr 2019. Pro Person entspricht dies im Durchschnitt 1.054 Euro. Und der Tourismus soll weiter wachsen: In diesem Jahr wird von einem Wirtschaftswachstum auf Mallorca von 3,9 Prozent ausgegangen.

Was treibt den Markt an?

Die Deutschen sind dabei mit über 2,7 Millionen Urlaubern die größte Tourismusgruppe. Laut einer Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov im Auftrag von Condor sind "Natur und Landschaft" für 70 Prozent der Deutschen für das Reiseziel ausschlaggebend. Weitere Hauptmotive der Mallorca-Sehnsucht sind "Strand" (62 %), "Kultur" (58 %) und "Landesküche" (57 %) – der Wunsch, es am Ballermann krachen zu lassen, folgt abgeschlagen mit zwölf Prozent auf dem letzten Platz. Diese Motivlage geht konform mit den Bemühungen der autonomen Regierung der Balearen, Vielfalt und touristische Qualität zu stärken. Angestrebt werden anspruchsvolle und dezentrale Angebote abseits des klassischen Badetourismus, die unabhängig von den Sommermonaten und dem Strand locken. Tatsächlich ist etwa der nordwestlich auf der Insel gelegene Gebirgszug Serra Tramuntana seit langem Ziel von hochwertigem Sporttourismus, etwa für Radfahrer und Kletterer. Auch Golf- und Wassersport ziehen immer mehr Gäste an, die deutlich mehr ausgeben als die Schar der All-Inclusive-Touristen und -touristinnen.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Hohe Reichweiten für das Zielgruppenmerkmal "Interest Travel Balearen" bietet die Target Group Planning Technologie (TGP) von United Internet Media (UIM). Über die Portale WEB.DE und GMX lassen sich 2,29 Millionen Unique User über alle Geräte hinweg jeden Monat erreichen. Die Werte bilden die Nutzerinnen und Nutzer mit der höchsten Affinität zum Thema ab.

Für welche Werbungtreibenden ist die Zielgruppe interessant?

Die klassischen Badeurlauberinnen und -urlauber, die vor allem für günstige Flüge und Hotels sowie die All-Inklusive-Pakete der Reiseanbieter und Fluggesellschaften empfänglich sind, bilden immer noch die größte Interessensgruppe. Bademode und Strand-Accessoires benötigen alle Balearen-Fans. Zudem benötigen die Anhänger von Golf, Wassersport sowie Kletter- und Radsport die passende Ausrüstung sowie Touren- und Übernachtungsangebote.