DACH-Studie Digitale Prospekte
Insights zur Nutzung von Digitalen Prospekten und die Rolle
des E-Mail-Postfachs
Vor dem Hintergrund angespannter wirtschaftlicher Verhältnisse und steigender Preise in zahlreichen Bereichen des täglichen Lebens gewinnen Rabatte und Sonderangebote an Bedeutung. Um sich vor dem Kauf zu informieren, greifen Konsumentinnen und Konsumenten vermehrt auf Digitale Prospekte zurück, welche sie entweder zu Hause, beispielsweise auf dem heimischen Computer, oder unterwegs auf ihrem Smartphone lesen. Auch angesichts steigender Kosten für die Papierproduktion gewinnen Digitale Prospekte an Relevanz: Einige Anbieter haben ihre gedruckten Prospekte bereits eingestellt oder planen diesen Schritt. Zudem steigt das Bewusstsein für Klimaschutz und einen sparsamen Einsatz von Ressourcen seit Jahren stetig.
In dieser Studie geht es darum herauszufinden, wie Digitale Prospekte von Konsumierenden wahrgenommen und genutzt werden. Von Interesse ist dabei auch, welche Rolle dem Empfang über das E-Mail-Postfach zukommt und welchen Einfluss Digitale Prospekte auf das Einkaufsverhalten haben.
KEY INSIGHTS
- Hohes Interesse an Prospekten
Insgesamt sind in der DACH-Region etwa 67% der Befragten allgemein an Prospekten interessiert.
Das größte Interesse besteht dabei in Deutschland, das geringste in der Schweiz. - Digitale Prospekte sind in der DACH-Region etabliert
9 von 10 Befragten in der DACH-Region kennen Digitale Prospekte. Davon lesen 59% Digitale Prospekte regelmäßig. - Digitale Prospekte sind umweltfreundlich, praktisch und effektiv
Digitale Prospekte werden zum einen aus einem Umweltgedanken genutzt, zum anderen aber auch aufgrund
der ständigen Verfügbarkeit und Selektion auf relevante Prospekte. - Es gibt aber auch klare Anforderungen an Digitale Prospekte
Zoom- und Blätterfunktionen, sowie Anzeigen von Produkten/Rabatten, die in einem stationären Geschäft in der
Nähe abrufbar sind, sind die wichtigsten Eigenschaften, die Digitale Prospekte erfüllen müssen. - Das E-Mail-Postfach spielt bei der Wahrnehmung Digitaler Prospekte eine große Rolle
Newsletter, Apps und Websites der Händler oder der Geschäfte und das E-Mail-Postfach sind die wichtigsten Kanäle,
wenn es um die Wahrnehmung von Digitalen Prospekten geht. - Digitale Prospekte im E-Mail-Postfach führen häufig zu einer Kaufentscheidung
Über 60% derjenigen, denen Digitale Prospekte im E-Mail-Postfach aufgefallen sind haben infolgedessen schon einmal ein Produkt gekauft.
METHODIK
Für die Studie befragte Annalect im Auftrag von United Internet Media im November 2023 insgesamt 6.000 Online User im Alter von 18 bis 69 Jahren. An der DACH-Studie nahmen jeweils 2.000 Personen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teil.
Hier finden Sie die ausführliche Studie.
