POST-COOKIE?
ID IS THE KEY!
netID – Willkommen in der Zukunft
des ID-basierten Werbens!
Datenbasiertes Werben, ob klassisch über Insertion Order oder programmatisch, steht vor großen Umwälzungen: Durch Browser-Blocking von
Third Party Cookies, sowie im mobilen App-Umfeld Apples bereits eingeführte App-Tracking-Transparency-Maßnahme und Googles Ankündigung, die Privacy Sandbox auf Android auszuweiten, fällt es Werbetreibenden zunehmend schwer, Zielgruppen vollständig und qualitativ hochwertig zu adressieren.
Post-Cookie? ID is the key!
Die Post-Cookie-Ära wird kommen. Es zeichnen sich mehrere Lösungsansätze ab, die Third Party Cookies und mobile Ad IDs beim Targeting-Prozess ersetzen werden.
Das Contextual oder Semantic Targeting, bei dem Werbemittel passend zum Content der Website ausgesteuert werden, hat den Vorteil, dass keine ID notwendig ist. Der Nachteil ist jedoch: Nicht alle Umfelder eignen sich für Contextual Targeting.
Vielversprechender und performanter ist das Werben mit dem Authenticated-User-Ansatz, also unter Verwendung einer stabilen, eindeutigen ID.
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Die Vorteile auf einem Blick:
- Zukunftssicher: First-Party Data Audience Targeting
- Verlässlich: Stabile ID für optimierte Kontaktsteuerung
- Effizient: Erhöhte Reichweite dank cookie-unabhängiger Technologie
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