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Booking@UIM: So gelingt der große Auftritt mit dem Fireplace

Serie
von Carolin Lorcke
| 22. Juli 2026
© United Internet Media
Mit dem Fireplace inszeniert bonprix Marke und Produkte aufmerksamkeitsstark auf großer Fläche.
© United Internet Media

Mit dem Fireplace steht Werbetreibenden ein großflächiges Premiumformat auf GMX und WEB.DE zur Verfügung, das Markenbotschaften prominent im direkten Fokus der Nutzerinnen und Nutzer platziert. Das Werbemittel kann flexibel auf der Homepage und/oder in der Logout Lounge gebucht werden.

Das Werbemittel besteht aus drei aufmerksamkeitsstarken Elementen: einem zentralen Middle-Element sowie zwei flankierenden Sitebars auf der linken und rechten Seite. Für das zentrale Element sind zwei Varianten möglich: ein dynamisches Billboard oder ein dynamischer Super Banner.

Die flexibel skalierenden Sitebars passen sich automatisch jeweils an den sichtbaren Bereich des Bildschirms an. Der “Sticky-Effekt” sorgt für eine dauerhafte Sichtbarkeit des Fireplace. Auf mobilen Endgeräten kann das Ad-Format durch ein Mobile Medium Rectangle ergänzt werden und gewährleistet damit eine optimale Darstellung auf allen Devices.

Durch die prominente Platzierung rund um den Seiteninhalt verbindet das Fireplace hohe Branding-Wirkung mit starker Performance und attraktiven Klick-Raten.

Der Händler bonprix verfolgte im März mit einer Fireplace-Kampagne eine Brandformace-Strategie. Auf der großen Fläche wurden unter dem Claim “Entdecke Jeans, die Deinem Leben stehen” gleichzeitig die Marke und einzelne Produkte beworben.

 "Das Fireplace-Format schafft sehr viel Aufmerksamkeit und lässt viel Spielraum für unsere Botschaften. So konnten wir unsere Marke prominent auf der vielbesuchten Startseite platzieren. Zusätzlich integrierten wir passende Produkte mit einem direkten Call-to-Action. Damit haben wir sowohl die Markenwahrnehmung als auch den Abverkauf gepusht", sagt Stefanie Balhorn, Media Marketing Manager bei bonprix. 

Zur Besonderheit des Formats gehört es, dass dieses auch als Homepage-Event gebucht werden kann. Standardmäßig wird das BigScreen-Format mit dem Mobile WEB.Buster und der Inbox Ad Image (Clickout) angeboten.

Schritt 1: Anfrage senden 

Kundinnen und Kunden beziehungsweise die betreuende Mediaagentur senden zunächst eine Anfrage für das Fireplace an UIM. Ansprechpartner sind die Verkaufsbüros in München, Karlsruhe, Hamburg oder Düsseldorf.

Schritt 2: Beratung durch den Vertrieb 

Der Vertrieb stellt die verfügbaren Ausspieloptionen des Fireplace zur Verfügung. Zudem informieren unsere Expertinnen und Experten über die technischen Spezifikationen für eine optimale Umsetzung des Werbemittels. 

Schritt 3: Anlieferung & Kampagnensteuerung 

Die Werbemittelelemente können sowohl physisch als auch als Third-Party-Script angeliefert werden. Bei Fragen zur technischen Umsetzung sowie zur Steuerung und Optimierung der Kampagne unterstützt das UIM Team während des gesamten Kampagnenprozesses. 

Vor dem Livegang der Kampagne erhalten Kundinnen und Kunden eine Preview der eingebauten Werbemittel. Die Kampagne startet nach finaler Freigabe.

Schritt 4: Auswertung der Kampagne 

Bereits während der Kampagnenausspielung stellt UIM ein wöchentliches Auto-Reporting mit Kennzahlen zu den ausgespielten Ad Impressions und Klicks bereit. Die Zielerreichung der Kampagne wird kontinuierlich überwacht. Nach Abschluss der Kampagne erhalten Advertiser ein finales Auto-Reporting mit allen relevanten Leistungswerten.

#Werbewirkung
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#Vermarktung
#WEB.DE
#GMX
Autorin/Autor

Carolin Lorcke
UIM Pressestelle

Alle Beiträge von Carolin Lorcke

 

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848