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Das sind die Themen auf der DMEXCO 2023

Statement
von UIM Pressestelle
| 07. September 2023
© United Internet Media
UIM CEO Rasmus Giese erklärt, weshalb aus seiner Sicht niemand an der DMEXCO 2023 vorbei kommt.
© United Internet Media

In Köln läuft der Countdown für die DMEXCO. Am 20. und 21. September öffnen sich wieder die Messehallen, und die Branche diskutiert über aktuelle Trends.  

Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, erklärt in einem Kommentar für HORIZONT, warum in diesem Jahr kaum jemand an der DMEXCO vorbeikommen wird. Da wären zum einen über 600 Top-Speaker, zwölf Bühnen und geschätzt 200 Stunden Programm. Zum anderen reichlich Gesprächsstoff, den es vor Ort zu diskutieren gilt. Etwa die weltpolitisch und ökonomisch angespannte Lage, in der die Digitalwirtschaft weiter zulegen will, oder die rasanten Entwicklungen in der Künstlichen Intelligenz.  

Das diesjährige DMEXCO-Motto "Empowering Digital Creativity" weist zurecht darauf hin, dass es auch künftig ohne Kreativität nicht geht. Das betrifft den Einsatz von KI im Marketing genauso wie bei einem anderen Schlüsselthema unserer Zeit: Nachhaltigkeit. "Wir alle müssen die Digitalisierung kreativ nutzen und so Wege finden, die zu einem umweltfreundlicheren Umgang mit unseren Ressourcen führen", schreibt UIM CEO Giese im HORIZONT Kommentar. 

Die Post-Cookie-Ära ist das Dauerbrennerthema der DMEXCO 
Das Schwinden der Third Party Cookies wird mit dem Abschalten auf Chrome seinen finalen Höhepunkt Ende 2024 haben. Im Interview mit den DMEXCO-Veranstaltern zeigt sich Rasmus Giese aber optimistisch. So gibt es neue Werbelösungen wie den Bereich Commerce Media, der zusätzliche Möglichkeiten für das Zusammenspiel von digitalem Handel und E-Mail schafft. Dabei verändert sich laut Giese insbesondere datengetriebenes Targeting innerhalb des programmatischen Segments: "Mittelfristig werden diejenigen Unternehmen profitieren, die über First-Party-Daten und alternative Identifier verfügen oder entsprechende Kooperationen eingegangen sind."

Im DMEXCO-Interview erklärt Giese, warum netID eine der vielversprechendsten ID-Lösungen ist, um auch künftig die Addressability sicherzustellen. Die European netID Foundation erweitert laufend ihre technologischen Angebote, das wachsende Netzwerk liefert zudem mehr Möglichkeiten für vermarkterübergreifende Kampagnen. Cases mit verschiedenen Partnern zeigen, dass netID bereits heute bei der Kontaktdosierung besser funktioniert als Third Party Cookies.  

Der Ball liegt nun im Feld der Publisher, Dienstleister, Mediaagenturen und Werbetreibenden. 

Zum kompletten Kommentar auf HORIZONT "KI, Kreativität und Mensch zu Mensch - so wichtig wird die Dmexco 2023".
Zum Interview auf DMEXCO.com zur Zukunft der Digitalvermarkter.

#DMEXCO
#CEO Insight
#Targeting
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