Für United Internet Media sieht die Zukunft gut aus. Jedenfalls, wenn man den Worten der Medien- und Werbeelite auf dem Deutschen Medienkongress glauben darf. Am 20. und 21. Januar 2016 versammelte der Fachtitel Horizont das Who ist Who in der Alten Oper in Frankfurt. Verfolgten die Zuschauer aufmerksam die Vorträge und Panels während der beiden Tage, hörten sie immer wieder drei Botschaften:

1. Vor allem die Spendings in den mobilen Kanälen legen zu, ansonsten stagniert oder sinkt der Markt in weiten Teilen.

2. Programmatic Advertising sorgt für weiteres Wachstum.

3. Die Vermarkter bereiten sich auf ein Plus im Content Marketing vor.

Gute Nachrichten für United Internet Media: In allen drei Bereichen kann UIM punkten!

Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, vertrat die Digitalbranche auf dem Panel "Wie werden die Budgets in Zukunft verteilt?" Der Vermarkterchef brachte ins Panel dann auch die positiven Nachrichten: Steigende Display-Umsätze – auch im stationären Internet dank Programmatic Advertising, Umfeld- und Datenqualität sowie deutliches Wachstum im mobilen Bereich. Der digitalen Branche geht es gut – wenn sie ihre Hausaufgaben gemacht hat. Seine Botschaft: Digitale Medien haben die besten Chancen, von der Mobile Transition zu profitieren.

Das waren unsere Eindrücke:

Wenzel Drechsler, Head of UIM Market Research & Media Consulting: "Schön zu hören und zu sehen war, dass die OWM-Vorsitzende und Media-Direktorin bei Nestlé, Tina Beuchler, die Arbeit der Gattung Online in den Gremien und Verbänden AGOF und BVDW lobt und anerkennt, dass hier im Sinne Aktualität, Transparenz und Qualität erfolgreich gearbeitet wurde und wird. Das motiviert ungemein, diesen Weg stringent und mit vollem Einsatz weiter zu gehen. Wir nehmen Ihre Forderungen ernst und gehen gerne weiter in den Dialog!"

Jörg Fries-Lammers, Head of Portal PR bei 1&1: "Durch die inspirierte Keynote von Jonathan MacDonald war die Messlatte für den „großen Disruptions-Check“ (Anspruch des Veranstalters) hoch gelegt. ‚Überlegen Sie sich: Was kann uns töten? Und dann machen sie es selbst!‘, so MacDonalds Verständnis von Disruption. Die meisten Diskutanten zogen es allerdings vor, sich auf ihr bewährtes Geschäftsmodell zu verlassen. MacDonalds Aufruf 'Thinking differently' fand nur wenig Echo."

Matthias Weinelt, Head of Agency Sales South bei UIM: "Hochkarätige Gäste. Top Entscheider-Level. Auch 2016 mussten die Teilnehmer am Deutschen Medienkongress nicht auf sehenswerte Referenten verzichten. Die Digitalisierung der jeweiligen Geschäftsmodelle und Content, Content, Content standen im Vordergrund der zwei Kongresstage. Facebook und Google wurden mal mehr, mal weniger in ihre Schranken verwiesen. Alles in allem sehen gerade die Vermarkter positiv 2016 entgegen."

Kay Städele, Senior PR Manager bei UIM: "Die Stimmung für 2016 war auf dem Kongress sehr positiv. Allerdings schielen alle auf die digitalen Kanäle und versuchen ihre Geschäftsmodelle und Produkte – sei es Print, TV, Radio oder Plakat – für die digitalen Kanäle zu trimmen. Die Angst vor einer Dominanz von Facebook und Google nimmt ab, die deutsche Vermarkterlandschaft besinnt sich auf ihre Stärken und Qualitäten."