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DEX 2022: Volle Kinosäle bei der Digitalkonferenz in Zürich

News
von Kay Städele
| 01. Dezember 2022
© United Internet Media Zur Fotogalerie
Beeindruckende Light-Show zum Start der DEX 2022 im größten Kinosaal des Kosmos in Zürich.
© United Internet Media

Endlich konnte der IAB Switzerland die lokale Internet-Werbebranche wieder zusammenbringen. Die DEX in der Event-Location Kosmos war ausverkauft. Die Besucherinnen und Besucher konnten zwischen vier Bühnen wählen – ganz bequem auf Kinosesseln. Statt Blockbustern bekam das Publikum auf der DEX Insights zur Zukunft des digitalen Marketings. Mit dabei United Internet Media mit zwei Slots zu den Themen Post-Cookie-Ära und Commerce Media.

Der erste Vortrag am Morgen führte direkt in die Zukunft: Niels Müller von TrendONE warf einen Blick ins Jahr 2030. Unter den fünf Trendkategorien Metaverse, Attention Economy, Sustainability, User Experience und Automation beschrieb der Zukunftsforscher mögliche Szenarien und Anwendungen wie AI Interaction, Robotics, planet-centric Products oder virtuelles Branding.

Workshop zum Trendthema Commerce Media
Danach ging es in die Keynotes, Panels, Masterclasses und Workshops. UIM Experte Alwin Viereck betrat gleich zweimal die Bühne. Im Workshop "Commerce Media - So funktionieren die nativen Ad-Formate im E-Mail-Postfach" stellte er die neuen Lösungen für Werbetreibende vor. Commerce Media verbindet Ad Impressions und Transaktionen, dadurch ergeben sich neue Targeting-Möglichkeiten. So entsteht mehr Relevanz und eine bessere User Experience. Bei UIM gibt es dazu beispielsweise das neu gelaunchte Format Cart Reminder Ad.

Masterclass beleuchtet Addressability-Lösungen in der Post-Cookie-Ära
In der zweiten Session beschäftigte sich Viereck mit der Zukunft der Online-Werbung ohne Third Party Cookies. In der Masterclass "Post-Cookie-Ära: Drei Addressability-Spielarten des digitalen Marketings" bewertete der UIM Experte verschiedene Ansätze, um auch künftig Werbung zielgerichtet adressieren zu können. Dazu gehören erstens das Kohorten-Targeting beispielsweise auf Basis von First-Party-Daten, zweitens das 1:1 Targeting mittels alternativer Identifier wie Login-IDs und drittens das Contextual Targeting auf Basis von Umfeldern.

Das Fazit: DEX ein voller Erfolg
Die Besucherinnen und Besucher konnten nach zwei Jahren wieder live und vor Ort wertvolle Insights sammeln. Matthias Weinelt, verantwortlich als Head of Sales für die Schweiz: "Die DEX war als ausverkaufte Veranstaltung im wahrsten Sinne des Wortes ein voller Erfolg. Mit GMX.ch bieten wir neue innovative Lösungen für drängende Herausforderungen des digitalen Marketings – seien es verschiedene Addressability-Varianten in der Post-Cookie-Ära oder spezielle Werbeformate entlang der gesamten Customer Journey."

#Messen / Kongresse
#Schweiz
#GMX
#Commerce Media
#netID
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

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