Zürich erlebte eine Rekordkulisse bei der DEX23 Conference. Zum Schweizer Digitalmarketing-Event kamen 700 Gäste in die Kinosäle des "Frame". Der IAB Switzerland durfte mehr als zufrieden sein. Auch die Keynotes, Masterclasses, Panels und Workshops zeigten sich als wahre Blockbuster: Top-Themen waren Künstliche Intelligenz, datenbasiertes Targeting in der Post-Cookie-Ära, digitaler Journalismus und auch Nachhaltigkeit.

Generative Künstliche Intelligenz wie ChatGPT hat im Marketing ein Riesenpotenzial. Als Microsoft-Vertreter war Marius Rausch im Fokus des Interesses. Rausch zeigte, wie Microsoft KI-Lösungen beim Publishing und im Advertising nutzt. Dabei will Microsoft stark auf Kooperationen setzen. Ein Beispiel: die Zusammenarbeit mit Reporter ohne Grenzen. Im Rahmen der Partnerschaft sollen Daten der Journalism Trust Initiative (JTI) in verschiedene Microsoft-Produkte integriert werden. Damit sollen Nachrichtenorganisationen unterstützt und aufgewertet werden, die die JTI-Kriterien erfüllen – so beispielsweise WEB.DE und GMX.

Verschiedene Lösungen führen zur erfolgreichen Post-Cookie-Ära

Alwin Viereck von United Internet Media, dem Vermarkter von GMX, klärte in seiner vollen Masterclass über Möglichkeiten der Personalisierung nach dem Aus der Third Party Cookies. Unter dem Titel "Fit für die Post-Cookie-Ära – so geht‘s nächstes Jahr erfolgreich weiter" beschrieb Viereck Vor- und Nachteile von Kohorten-Targeting, 1:1 Targeting mit Login-ID sowie Smart Contextual Targeting. Im anschließenden Workshop "Brandformance und der Push durch Commerce Media" zeigte der UIM Spezialist anhand von Cases, wie man mit speziellen Formaten direkt in den E-Mail-Postfächern sowohl die Marke aufladen als auch die Abverkäufe fördern kann. Auf der DEX wurde die neue, auf die Schweiz begrenzte Identity-Lösung OneID vorgestellt. Zur bereits etablierten europäischen Alternative netID mit mehr als 15 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzern präsentierte Viereck neue Anwendungsmöglichkeiten wie Data Clean Rooms.

Studien und Definitionen sind Basis für nachhaltige Strategien

In Sachen Nachhaltigkeit ragte die Keynote von Dimitris Beis heraus. Der Data Analyst & Sustainability Manager beim IAB Europe zeigte anhand einer Fülle von Zahlen, welche Potenziale im Digital Marketing stecken. Basis für Strategien, Messungen und Optimierungen sind dabei gemeinsame Standards – in diesem Bereich will der IAB Europe mit Studien und Definitionen wichtige Vorarbeit leisten. Im anschließenden Panel diskutierte Beis mit Vertretern von Mediaagenturen und Anne Coghlan von Scope3. Als Spezialist für energieeffizienteres Programmatic Advertising arbeitet Scope3 auch mit United Internet Media zusammen.

Daten-Panel betont Chancen zur Verbesserung der Addressablity durch KI

Zum Abschluss der Konferenz traf sich noch das Panel "Daten im Spannungsfeld von Wirtschaft und Gesellschaft". Hier diskutierten Dirk Freytag vom Bundesverband Digitale Wirtschaft, Rui de Freitas vom Digital-Advertising-Start-up C Wire und UIM Experte Alwin Viereck mit Moderator René Plug vom IAB Switzerland. Einig waren sich die Teilnehmer, dass Daten in Zukunft noch wichtiger werden, um digitale Leistungen wie redaktionelle Inhalte zu finanzieren. Dabei erweitert KI die Möglichkeiten, Inhalte und Werbung zu personalisieren und die Addressability zu verbessern.

Was sich davon umsetzen lässt, hören wir in den kommenden Ausgaben der DEX.