Wenn sehr viele Menschen bereits im November morgens in ein Zürcher Kino strömen, dann ist es Zeit für die DEX. Das Digital-Marketing-Event der Schweizer Werbebranche findet fast schon traditionell im Frame statt. Die Kinosäle verwandeln sich für die 850 Gäste dann in Lehrräume für Digital Advertising. Schwerpunkte der diesjährigen DEX waren Künstliche Intelligenz und der effiziente Einsatz von Daten sowie Responsible Media und Nachhaltigkeit. 

Nach der Begrüßung durch den Veranstalter IAB Switzerland blickte die Keynote von Publicis-Experte Oded Lavie in die von KI beeinflusste Zukunft. Ebenfalls auf der großen Bühne: Daniel Knapp vom IAB Europe entwarf danach einen Überblick zum aktuellen Stand der Internet-Werbung. Die gute Nachricht: Die Zeichen stehen weiterhin auf Wachstum.

Ein Treiber der digitalen Werbung ist Retail Media. BVDW-Vizepräsident Corinna Hohenleitner, Director CEU bei Criteo, sowie Irina Schmitz, Senior Programm Managerin, zeigten Trends und Entwicklungen im Retail Media. Ein wichtiger Punkt: Die Retail-Media-Umsätze der Off-Site-Partner steigen. Das Inventar außerhalb der Händlerplattformen ist weitaus größer, sorgt für den nötigen Traffic und kann mit eigenen First-Party-Daten die Retail-Media-Informationen ergänzen. Ein wichtiger Partner ist dabei United Internet Media (UIM) als Vermarkter der E-Mail-Portale GMX und WEB.DE ein essenzieller Teil des Retail-Media-Ökosystems.

UIM Masterclass zum Thema First-Party-Daten und KI als Magic Juice

Die Stärken von UIM stellte Alwin Viereck, Head of Product Management, vor: enorme Reichweiten, hohe Datenqualität und große technologische Kompetenz. In seiner Masterclass “First-Party-Daten und KI als Magic Juice in der digitalen Werbung” erklärte der Experte, welche Potenziale im Targeting auf Basis von First-Party-Daten stecken und was KI-basierte Targeting-Lösungen wie Prospecting oder Smart Contextual Advertising dazu beitragen können. "KI ist kein reines Hype Thema mehr, sondern im operativen Werbealltag in Form von einfach buchbaren Produkten angekommen. Wir freuen uns, dass wir den Teilnehmern der DEX einen Teil unseres KI-basierten Werkzeugkastens vorstellen konnten, mit dem datengetriebenes Advertising 2.0 bereits heute bei GMX.CH stattfindet", sagte Alwin Viereck.

Brand Lift Study zum Markteintritt der Mobilfunkmarke spusu in der Schweiz

In seinem zweiten Slot präsentierte Alwin Viereck eine Fallstudie mit dem Werbekunden spusu. Im Workshop “Maximale Reichweite und Awareness: Erfolgs-Case für Markenbekanntheit mit GMX Schweiz” zeigte der UIM Experte eine Brand Lift Study zum Schweizer Markteintritt der Mobilfunkmarke. Dabei wurden die Formate Tagesfestplatzierung, Mobile Medium Rectangle und Inbox Ad Image eingesetzt. “GMX.CH erreicht in der deutschsprachigen Schweiz rund 880.000 aktive Nutzer, so konnten wir spusu mit einem starken digitalen Auftritt unterstützen, der die Brand KPIs nachweislich positiv beeinflusst”, sagt Alwin Viereck. Sowohl die gestützte Markenbekanntheit (129 %) als auch die mediengestützte Werbeerinnerung (102 %) und die Kaufabsicht (160 %) legten zu. 

Save the Date: 19. November 2025

Eine weitere positive Nachricht gab es bei der Verabschiedung durch Moderator Frank Puscher und Martin Radelfinger, Präsident des IAB Switzerland. Sie kündigten eine Fortsetzung der DEX-Reihe an. Am 19. November 2025 wird die digitale Werbebranche wieder im Kino sitzen.