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Lösung für die Post-Cookie-Ära – Insights auf dem HORIZONT Kongress 2022

Events
von Kay Städele
| 07. Juli 2022
© BILDSCHÖN/Schmetzer Zur Fotogalerie
Das Panel mit Kolja Brosche (LiveRamp), Ilona van de Bildt (Google), Rasmus Giese (UIM) und Moderator Klaus Janke (v.l.). Arne Kirchem (Unilever) war per Video zugeschaltet.
© BILDSCHÖN/Schmetzer

Nicht nur die Temperaturen, auch die Themen auf dem HORIZONT Kongress hatten es in sich: Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Mediennutzung, die Elektrifizierung der Automobilwirtschaft, die relevanten Trends im Werbegeschäft, die Balance zwischen Produktpreis und Unternehmens-Purpose sowie der Ukraine-Krieg und die Folgen für die neue Weltordnung. Ebenso spannend waren die Fakten und Meinungen, die geteilt wurden. Große Aufmerksamkeit bekamen in Frankfurt vor allem jene Lösungen, mit denen auf aktuelle Herausforderungen reagiert werden kann.  

Pre-Insights zu neuem netID Case mit dem Kunden Nestlé

Eine solche Herausforderung ist die Post-Cookie-Ära. Das Panel "Abschied von den Cookies – und jetzt? Hat die personalisierte Werbung noch eine Zukunft?" behandelte das Thema aus verschiedenen Perspektiven (Fotogalerie). Arne Kirchem, Media Director DACH & NORDICS von Unilever Deutschland beschrieb die Problematik aus der Sicht der Werbetreibenden. Ilona van de Bildt von Google gab einen Ausblick zum Vorgehen von Google und den noch in der Entwicklung befindlichen kontextuellen Ansatz von Topics. Kolja Brosche von LiveRamp erklärte dagegen den Vorteil von alternativen ID-Lösungen. Ganz konkret konnte Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, werden: Er hatte erste Insights aus einem Case mit dem Kunden Nestlé mitgebracht.

Im Rahmen einer Online-Kampagne wurde untersucht, wie sich die ID-Lösung netID für die Kontaktaussteuerung einsetzen lässt. Die ersten Ergebnisse zeigten eine bessere Adressierbarkeit und damit auch ein funktionierendes Frequency Capping. Die Fallstudie sorgte für großes Interesse beim Publikum des Gesellschaftshaus Palmengarten und auch bei Moderator und HORIZONT-Redakteur Klaus Janke. Weitere Details zum Case folgen in Kürze.

In einem Video-Interview mit HORIZONT im Vorfeld des Kongresses äußerte sich UIM CEO Rasmus Giese zur Rolle von netID in der Post-Cookie-Ära.

#Messen / Kongresse
#netID
#Targeting
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848