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Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

Zur aktuellen Zahl des Monats

Zielgruppen-Check

Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

Zum aktuellen Zielgruppen-Check

Serie
"Der Case"

Der Einsatz einer Multi-Screen-Kampagne
beim Mobilfunkanbieter spusu
Formate Cinematic Event und Inbox Ad steigern Markenbekanntheit und Kaufabsicht deutlich

Zum aktuellen Serienbeitrag

Umfragen bei
Journalisten

Für den Vermarkterblog
befragen wir regelmäßig
Fachjournalisten
zu Trendthemen.

Aktuell: KI

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Thomas Rebbe bewertet die Ergebnisse aus dem “Trends and Predictions Report 2025”

Zum aktuellen Blog-Flash

Nachgefragt: Bei Lars Budde, t3n

Screenshot t3n.de

Antworten von Lars Budde, Redakteur bei t3n – digital Pioneers Das Magazin für digitales Business zu seinem Artikel "Die größten Online-Marketing-Trends 2016". Es sind ein paar Wochen im neuen Jahr vergangen und die Rück- und Ausblicke alle online. United Internet Media hakt nochmals nach.

1. Für Ihren Artikel zu den größten Online Marketingtrends haben Sie Meinungen führender Kommunikations- und Marketingexperten zusammengetragen. Gibt es einen Konsens, was nun den Markt definitiv bewegen wird?

Es gibt keinen Konsens, aber eine klare Tendenz. Während der Fokus vor einigen Jahren noch auf einer schrittweisen Optimierung einzelner Kanäle lag (bspw. durch Suchmaschinenoptimierung), verschiebt sich dieser mittlerweile zu ganzheitlichen Ansätzen. Sowohl Brian Solis als auch Marcus Tandler sprechen in meinem Artikel von einer Optimierung der "Customer Journey" beziehungsweise der "User Experience" – einer Optimierung vom ersten bis zum letzten Kontaktpunkt.

2. Wie können reichweitenstarke Vermarkter von den aktuellen Trends profitieren?

Vermarkter befüllen den Anfang des Sales-Funnels. Ihre Bedeutung steigt mit dem Wert des gelieferten Traffics. Aus den aktuellen Trends der von mir befragten Experten einen unmittelbaren Vorteil zu ziehen, fällt deshalb schwer. Ihr Fokus sollte in meinen Augen aber ohnehin auf ganz anderen Problemen liegen: dem wachsenden Mobile-Traffic und der steigenden AdBlocker-Quote.

3. Optimierung der User-Experience und der Customer-Journey sind Schlagwörter, die immer wieder fallen – welche Konsequenzen ergeben sich daraus für Werbungtreibende?

Welche Maßnahmen sich für Werbungtreibende lohnen, lässt sich nicht pauschalisieren. Einen Vorteil hat, wer über den Tellerrand hinausschaut und sich von branchenfremden Marketern inspirieren lässt. Neue Maßnahmen kommen häufig zuerst in stark umkämpften Branchen zum Einsatz. Sie zu adaptieren, birgt großes Potenzial.