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Online Marketing Rockstars: Jan Oetjen präsentiert netID erstmals live

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United Internet Vorstand Jan Oetjen auf der Bühne der OMR 2018.

Die Dramaturgie konnte nicht besser sein. Am Donnerstagmorgen, vor dem Start des ersten Festival-Tages, informierten United Internet, Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 die Presse über ihre neu gegründete "European netID Foundation". Am Nachmittag präsentierte Jan Oetjen bereits live den neuen Log-in-Standard netID vor großem Publikum – auf der großen Deep Dive Stage der Online Marketing Rockstars Expo in Hamburg. Seinen Vortrag "Log-in-Allianz – Last Exit to Independence" konnten sowohl die 2.000 Zuschauer vor der Bühne als auch die Live-Stream-Follower im Internet miterleben.

Die Online Marketing Rockstars hielt am ersten Tag, was sie verspricht: Festivalatmosphäre in abgedunkelten, vollen Hallen mit intensiven Lichteffekten und eine Mischung aus spannenden Vorträgen, Talks und Live-Musik. 40.000 Besucher, im Schnitt zehn Jahre jünger als auf der dmexco, werden an den beiden Festival-Tagen erwartet.

2019 endet die Cookie-Ära
Vor der Deep Dive Stage herrschte gespannte Stimmung, schließlich stellen die neuen EU-Datenschutzregelungen die Branche vor eine große Herausforderung. Am 25. Mai tritt die Datenschutzgrundverordnung in Kraft, und 2019 soll die ePrivacy-Verordnung kommen. Laut Jan Oetjen endet dann die Cookie-Ära, und es beginnt die Ära der ID, der digitalen Identität.

"Um mit der digitalen Identität nicht eine weitere Schlüsseltechnologie an die großen US-amerikanischen Wettbewerber zu verlieren, haben wir die netID als einen offenen branchenübergreifenden Standard entwickelt, der die technischen Standards für die übergreifende ID des Nutzers regelt und über eine neutrale Stiftung gesteuert werden wird", so Jan Oetjen.

Letzte Chance für europäische Digitalindustrie
Am Ende seines Vortrags machte er deutlich, dass das Projekt angesichts der Dominanz der US-Amerikaner in der digitalen Wertschöpfung und in den Schlüsseltechnologien höchste Dringlichkeit hat: "Die Schaffung eines unabhängigen, offenen Standards für die digitale Nutzeridentität ist die letzte Chance für die europäische Digitalindustrie, sich nicht vom Zugang zum Nutzer abschneiden zu lassen. Es ist unser ‚Last Exit to Independence‘".

Zur Fotogalerie des OMR Auftritts.

Wer den Auftritt von Jan Oetjen auf dem Online Marketing Rockstars Festival 2018 verpasst hat, kann ihn sich hier anschauen.

#EU-Regelungen

#Messen / Kongresse

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Jörg Fries-Lammers
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