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Rückblick auf die DMEXCO 2024: Spaß, Business, Optimismus

Events
von Kay Städele
| 20. September 2024
© United Internet Media
"Prompting the Future": Bereits am Messe-Eingang war klar, dass KI zwei Tage lang das beherrschende Thema sein wird.
© United Internet Media

Die Messe-Tage in Köln sind vorbei. Das Fazit ist positiv: “Die DMEXCO hat Spaß gemacht. Aber nicht nur das. Es waren wieder viele Entscheiderinnen und Entscheider vor Ort. Das macht die Gespräche konstruktiv und verbindlich”, sagt Rasmus Giese, CEO von United Internet Media.

Wir haben uns umgehört und umgesehen und dabei folgende Entwicklungen erkannt. 

Fokus aufs Business

Die Digital- und Marketing-Branche hat die DMEXCO dazu genutzt, um sich auszutauschen, sich inspirieren zu lassen und die Basis für geschäftliche Vereinbarungen zu treffen. Entsprechend busy ging es an den Ständen der Aussteller zu, entsprechend durchgetaktet waren die Besucherinnen und Besucher. Die DMEXCO unterstützt dabei, die wirtschaftlichen Weichen für die kommenden Monate der digitalen Werbewirtschaft zu stellen. Gefeiert wurde trotzdem, vor allem am Abend des ersten Messetages. Die Standparty von UIM dauerte bis nach Mitternacht.

Vielfalt auf den Bühnen

Media Stage, Creativity Summit, Tech Stage, E-Commerce Stage, Collective Stage, Masterclasses – die gesamte Wertschöpfungskette des digitalen Marketings wurde abgebildet. Das Publikum hatte die Wahl zwischen über 850 internationalen Speaker auf 16 Bühnen. Die vollen Zuschauerreihen sprechen für sich.

Top-News für Cookie-less Targeting

Apropos volle Bühnen: Die Lecture von UIM zum Thema Cookies war ein richtiger Zuschauermagnet. Nicht ohne Grund, hatten doch UIM CEO Rasmus Giese, Uli Hegge, CEO der European netID Foundation und Norman Wagner, Managing Director von Utiq, großartige Nachrichten zu verkünden: Die beiden ID-Lösungen netID und Utiq machen gemeinsame Sache. Ein idealer Fit für die Branche: netID bringt seine Stärke auf Desktop und App mit, Utiq die Reichweiten für Mobilgeräte im Browser. Das Ganze ist mehr als ein Lippenbekenntnis – auf der DMEXCO präsentierten die Partner bereits einen ersten Case der neuen Zusammenarbeit.

Mehr KI-Praxisnähe

"Prompting the Future", so das Motto und Künstliche Intelligenz war das beherrschende Thema auf der DMEXCO. Im Vergleich zu den Vorjahren wurde KI anders akzentuiert. Produktiver, praxisnäher. Es ging weniger um KI vs. Mensch, sondern um die Kombination der Stärken: KI plus Mensch. Die neue Technologie als Ergänzung, nicht als Bedrohung – sie unterstützt die Branche bei der Generierung von Inhalten und der Auslieferung von Werbung.

Optimismus und Wachstum

Online-Display-Werbung wächst weiter. Auf der DMEXCO stellte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seine aktuelle Prognose vor. Die Zahlen bestätigen nicht nur den ungebrochenen Wachstumstrend der Display-Werbung, die Dynamik erhöht sich sogar. Die Spendings werden 2024 um satte 11,7 Prozent auf über sechs Milliarden Euro steigen. Die Zahl hat Signalwirkung für den gesamten Markt: ein starker Grund für Optimismus.

#Vermarktung
#Messen / Kongresse
#Targeting
#netID
#Künstliche Intelligenz
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

Alle Beiträge von Kay Städele

 

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

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Senior PR Manager

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