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spusu erhöht Markenbekanntheit und Kaufabsicht mit Multi-Screen-Kampagne

News
von Kay Städele
| 07. Februar 2025
© United Internet Media
Kampagnenziel erreicht: Die Werbewirkungsstudie belegt die erfolgreichen Ergebnisse in den Punkten Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufabsicht.
© United Internet Media

Mit prominent platzierten Visuals auf GMX.ch hat die Marke spusu ihren Markteintritt in der Schweiz aufmerksamkeitsstark promotet. Durch den Einsatz der Formate Cinematic Event und Inbox Ad konnte die Awareness für den Mobilfunkanbieter deutlich gesteigert werden – Markenlaunch gelungen.

Um wen geht’s?

spusu ("Sprich und surf") ist die Marke des 2015 gegründeten Mobilfunkanbieters Mass Response Service mit Sitz in Wien. Das familiengeführte Unternehmen hat rund 600.000 Kunden in Österreich, UK und Italien – neu hinzugekommen ist im August 2024 die Schweiz. 

Welche Maßnahmen wurden umgesetzt?

Anlässlich des Markteintritts lief eine große Multi-Screen-Kampagne auf GMX.ch. Der spusu Claim “Handy Abos – ohne versteckte Kosten” wurde auf Big und Small Screens über folgende Werbemittel kommuniziert:

  • Cinematic Event

Die “Leinwand für ihre Marke” sicherte spusu einen großen Branding-Effekt. Das Werbeformat befindet sich auf den Displays im direkten Sichtbereich der Nutzerinnen und Nutzer. Dynamisch passt es sich der gesamten Seitenbreite an und sorgt mit einer fixen Höhe von 380 Pixel für maximale Aufmerksamkeit.

  • Inbox Ad Image

Als Native-Advertising-Format fügt sich die Inbox Ad Image auf natürliche Weise in die Postfächer ein. Durch die Multi-Screen-Optimierung und Hervorhebung mit einem Bildmotiv im GMX Posteingang bietet die Inbox Ad Image eine hohe Sichtbarkeit und unterstützt sowohl Branding als auch Performance. Noch wirksamer ist das native Format mit der Aussteuerung über das TGP Quality Targeting von UIM.

Was war das Besondere?

Viel Awareness für den neuen Player im Mobilfunkmarkt sollte die Launch-Kampagne schaffen. Auf stationären und mobilen Endgeräten sicherten die aufmerksamkeitsstarken Formate dem Claim “Handy Abos – ohne versteckte Kosten” volle Aufmerksamkeit. Damit war der USP der Marke optimal bei der Zielgruppe platziert.

Wie war die Wirkung?

Die begleitende Werbewirkungsstudie belegt, dass die Ziele in den Punkten Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufintention komplett erreicht wurden.

  • Gestützte Markenbekanntheit: Steigerung um 129 Prozent durch den Sichtkontakt mit der Kampagne (von 2,6 % auf 6,0 %).
  • Höhere Werbeerinnerung: Der Anteil der Studienteilnehmer mit Kontakt zur Kampagne (8,3 %) war in Sachen Werbeerinnerung doppelt so hoch als bei Befragten ohne Sichtkontakt (4,1 %).
  • Höhere Kaufabsicht: Der Anteil von Befragten mit Kaufabsicht war bei Sichtkontakt zur Kampagne um 160 Prozent höher als bei Befragten, die die Kampagne nicht wahrgenommen hatten.

Wie war das Feedback des Kunden?

Marketing Manager Flavio Baroffio zeigt sich von der Effizienz der über GMX.ch ausgespielten Kampagne begeistert: “Wir erzielten deutliche Steigerungen bei Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufintention. Die Kooperation mit GMX.ch war ein sehr wichtiger Erfolgsfaktor für den Marken-Launch und die reichweitenstarke Ansprache unserer Zielgruppe.”

In unserem Showroom geht es zur ausführlichen Case Study von spusu.

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Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848