DE
DE
atom/icon/chevron/red Home atom/icon/chevron/red

Vermarkterblog

Willkommen im Vermarkterblog
Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT
Zahl des Monats
Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check
Zum aktuellen Zielgruppen-Check
Serie "Der Case"
Zum aktuellen Serienbeitrag
Umfragen bei Journalisten
Aktuell: KI
Kurzinterview
Zum aktuellen Blog-Flash

Zahl des Monats: 57 Millionen

Zahl des Monats
von UIM Pressestelle
| 10. Februar 2023
© United Internet Media
© United Internet Media

57 Millionen Deutsche im Alter ab 14 Jahren nutzten im Jahr 2022 laut ARD/ZDF-Onlinestudie das Internet täglich. Sei es für Videos, Nachrichten, Mediatheken, E-Mails, Musik-Streaming, Podcasts oder ähnliches. 2021 waren es noch 54 Millionen. Der Anteil der Menschen im Web gemessen an der   Gesamtbevölkerung hat sich demnach von 76 auf 80 Prozent erhöht – ein neuer Rekordwert.

Warum ist die Zahl wichtig?

Die Zahl der Internet-Nutzerinnen und -Nutzer hat Auswirkungen auf den Online-Werbemarkt, denn die Ergebnisse zeigen deutlich, dass die Internet-Nutzung weiter steigt, während die Zahl der Offliner sinkt. Im vergangenen Jahr konsumierte die Gesamtbevölkerung in Deutschland im Durchschnitt 160 Minuten pro Tag mediale Inhalte über das Internet. Mehr Nutzung bedeutet höhere Reichweiten, eine größere Auswahl an Werbeumfeldern und breitere Zielgruppen.

Dabei gibt es soziodemographische Unterschiede: Während die jüngere Generation bis zu fünf Stunden mit medialen Internet-Inhalten verbringt, sind die ab 70-Jährigen nur knapp eine dreiviertel Stunde damit beschäftigt. Aber in der Altersgruppe ab 70 zeigt sich schon in der aktuellen Studie eine besondere Dynamik: Waren es 2018 gerade mal 29 Prozent, die das Internet täglich nutzen, sind es 2022 bereits 51 Prozent. 67 Millionen Menschen (95 %) sind zumindest gelegentlich im Internet unterwegs. Eine kleine Gruppe, größtenteils über 70-jährig und überwiegend weiblich, können dagegen komplett auf das Netz verzichten. Seit Jahren sinkt die Gruppe der Offliner in Deutschland und umfasst aktuell 3,6 Prozent.

In dieser Erhebung steht die Zahl

Die Zahlen stammen aus der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie 2022, durchgeführt im Auftrag der ARD/ZDF-Forschungskommission. Die Ergebnisse der Online-Studie beruhen auf dem fusionierten Datensatz mit den Kerndaten der ARD/ZDF-Studie Massenkommunikation Trends 2022. Hierzu wurden 1.500 deutschsprachige Personen im Alter ab 14 Jahren befragt. Die Studie gilt repräsentativ für die deutsche Bevölkerung.

Weitere Ergebnisse

Die beliebtesten Tools im Netz sind Suchmaschinen und E-Mails: 75 Prozent der Onliner greifen auf Internet-Suchmaschinen zurück und genauso viele schreiben und lesen mindestens einmal pro Woche private E-Mails. Elektronische Nachrichten sind besonders bei den unter 50-Jährigen gefragt. Ein Drittel der Deutschen liest Newsletter und knapp 40 Prozent nutzen Online-Nachschlagewerke.

Ebenso ist auch die Zahl der Menschen gestiegen, die Medien über das Internet täglich nutzen. Die Tagesreichweite für die mediale Online-Nutzung kletterte im Jahr 2022 auf 72 Prozent (2021: 55 %). Dabei konnten alle Content-Kanäle zulegen: Für Videos im Internet erhöhte sich die Tagesreichweite auf 51 Prozent (2021: 36 %), für Texte auf 45 Prozent (2021: 20 %) und für Audio auf 42 Prozent (2021: 30 %).

 

#Reichweite
#Zahl des Monats
#E-Mail Marketing
© United Internet Media
Zum Autor

UIM Pressestelle


Alle Beiträge von UIM Pressestelle

 

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848