Der Blick in den Spiegel nach den Schlemmereien an den Festtagen bestärkt viele Deutsche in ihren guten Vorsätzen fürs neue Jahr: weniger Hüftgold durch mehr Bewegung und gesündere Kost. Beim persönlichen Schlank- und Fit-Programm helfen immer mehr Apps und gesündere Lebensmittel. 

Wie groß ist der Markt für Abnehmen, Fitness und Gesundheit?
Fit und gesund zu sein gehört heute zum Selbstbild und Lebensstil vieler Menschen. Die Selbstoptimierung scheitert aber oft vor dem Kühlschrank: Fast 75 Prozent aller Frauen wollen abnehmen, über 25 Prozent der Männer. Leider zu Recht, denn das Robert Koch Institut fand heraus, dass rund ein Viertel der Deutschen stark übergewichtig ist. 
Dies kann unter anderem zu Diabetes und Herz-Kreislaufproblemen führen. Viele greifen deshalb auf die klassischen Diätmittel zurück, der Markt wird insgesamt auf 140 Millionen Euro geschätzt. Erfolgsversprechend ist aber auch eine gesündere Ernährung, die vor allem für die Generation 50plus zunehmend an Bedeutung gewinnt. Und natürlich Sport. Laut einer Studie des Beratungsunternehmens Deloitte sind über elf Millionen Deutsche Mitglied in einem Fitnessstudio. Der jährliche Umsatz dieser Branche liegt bei über 5,3 Milliarden Euro. Bis zu 90 Euro im Monat lassen sich Fitnessfans die Mitgliedschaft in einem Studio kosten.

Was treibt den Markt?
Beim Thema Abnehmen entfernt sich der Trend tendenziell von den herkömmlichen Diät-Mitteln. Hip ist beispielsweise das sogenannte Superfood. Das geht bis hin zum Paleo-Trend, bei dem man sich wie die Steinzeitmenschen ernährt. Auch Sportlernahrung, etwa Proteinriegel, verzeichnet steigende Absatzzahlen. 
Der Rest der Abnehmwilligen versucht, sich natürlich zu ernähren: Sie kaufen Obst, Gemüse und verzichten zunehmend auf Fleisch. Regionale und Bio-Produkte sind vielfach inzwischen selbstverständlicher Bestandteil des Einkaufszettels. So greift heute jede zweite Frau zu Bio-Lebensmitteln – auch weil diese als gesünder gelten. 

In Sachen Sport hat das Smartphone mit seinen Gesundheits- und Fitness-Apps vielfach die Rolle des Personal Trainers übernommen. Die zumeist kostenlosen Apps haben sich von simplen Trainingsprogrammen zu umfassenden Beratern für Gesundheit, Ernährung und Bewegung entwickelt – die Digitalisierung des Alltags greift auch hier.

Wie erreichen Werbetreibende diese Zielgruppen?
Die Ernährungs-Interessierten und Fitnessfans sind am besten durch die mehrfach ausgezeichnete Targeting-Technologie Target Group Planning (TGP) von United Internet Media (UIM) ansprechbar – sie gehören zu den über 300 TGP-Zielgruppen. 

Mit ihren großen Gesamtreichweiten lassen sich die beiden Zielgruppen auch sehr gut über WEB.DE und GMX erreichen. Über die von UIM vermarkteten FreeMail-Portale können Werbetreibende per TGP Targeting beispielsweise in der Zielgruppe "Abnehmen" monatlich bis zu 7,52 Millionen Unique User erreichen, die zu rund 75 Prozent weiblich sind. Bei der Zielgruppe "Fit & Gesund" sind es bis zu 12,33 Millionen, davon zu zwei Dritteln Frauen. Die Werte bilden die relevantesten Vertreter unter den Nutzern mit einem Interesse an den genannten Themen ab – die UIM TGP Zielgruppen zeigen bei Messungen und Umfragen die höchste Affinität.

Für welche Werbetreibenden sind die Zielgruppen interessant?
Das Thema Ernährung und Gesundheit geht jeden an. Die Branchen, die diese existentiellen Bedürfnisse bedienen, reichen von der Lebensmittel-, über die Pharma- und Bekleidungsindustrie bis zur Freizeit- und Hightech-Branche. Und die Zielgruppenansprache lohnt sich: Über 37 Prozent der Abnehmwilligen auf WEB.DE und GMX haben laut dem TGP-Tool ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.500 bis 4.000 Euro oder sogar darüber. Bei der Zielgruppe "Fit & Gesund" liegt dieser Anteil sogar bei über 40 Prozent.