In den vergangenen Jahren stand wohl keine Dmexco so unter Beobachtung wie die Veranstaltung in diesem Jahr: Neue Köpfe an der Spitze, ein überarbeitetes inhaltliches Gesamtkonzept  und einige Veränderungen bei der Messe und dem Konferenzprogramm – das genügte, um die Neugier auf die größte europäische Digitalmesse gewaltig zu schüren.

Frischer Wind oder nur ein laues Lüftchen?
Die beiden Tage auf der Dmexco zeigten dann deutlich: An Relevanz hat die Veranstaltung nichts eingebüßt, wie im Vorfeld manche Kritiker gemutmaßt hatten. Im Gegenteil. Den Machern ist es gelungen, an wichtigen Stellschrauben zu drehen und etwas frischen Wind hereinzulassen. An Bewährtem wurde festgehalten. Aufbau, Ablauf und Grundstruktur entsprachen dem der Vorjahre. Damit war die nötige Orientierung geschaffen, um sich an den zwei Tagen mühelos zurechtfinden und die Zeit effektiv nutzen zu können. Die Hallen der Dmexco waren gut besucht, aber nicht überfüllt, und die Botschaft zwischen den Zeilen lautete: Hier wird mit Spaß, hohem Einsatz, aber auch mit der nötigen Ernsthaftigkeit an der Zukunft des Digitalen Marketing in Deutschland gearbeitet. Auch wir von der UIM konnten mit unseren Seminaren und der Teilnahme an diversen Panels dazu beitragen.

Vollbesetzte Säle für UIM Experten
Das Interesse der Besucher an der Arbeit von United Internet Media und dem kommenden Log-in-Standard der European netID Foundation war hoch. Dies zeigte sich unter anderem im Seminar von Dr. Wenzel Drechsler, Head of UIM Market Research & Media Consulting, und Benedikt Schmitt-Homann, Head of Product. Kein Platz im Seminarraum blieb unbesetzt. Selbst auf dem Boden ließen sich die Besucher nieder und lauschten den vier Stationen der Experten-Roadmap – „Bye Bye Cookie – Welcome ID“, „How to get Permissions“, „Best Practice“ und „Managing Permissions“. Auch netID wurde thematisiert. Der neue Login-Standard, der von United Internet, ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland initiiert wurde, wird im Oktober 2018 an den Start gehen. Zu den Partnern zählen jetzt schon unter anderem Zalando, die Süddeutsche Zeitung, die OTTO Group, Spiegel Media, Douglas und C&A.

Auch Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, zeigte auf der Dmexco vollen Einsatz und diskutierte auf der Debate Stage über das Thema "The State of Programmatic – Who has got the Power in the magic triangle?". Er rief dazu auf, dass alle Parteien des magischen Dreiecks - Werbungtreibende, Vermarkter und Agenturen -  die technologischen Chancen konstruktiv und fair miteinander nutzen.

Portal-Vorstand Jan Oetjen war am Donnerstagmorgen auf der Debate Stage bei dem Panel "Taking stock – the impact of Europe’s new data protection rules four months on" dabei. Vor allem die bevorstehende ePrivacy-Verordnung sorgte für Gesprächsstoff unter den Teilnehmern. "Die Industrie und ganz Europa kann sich keine zwei Jahre Unsicherheit mehr leisten. Wir brauchen jetzt Klarheit über die Situation, was wirklich die Daten-Regulierungen werden und worauf wir zusteuern", so Oetjen.

Die Dmexco 2018 war ein guter Auftakt und ist noch nicht zu Ende. Denn aus der Messe soll eine Plattform werden, auf der sich die Online-Branche das ganze Jahr über austauschen kann. Wir sind gespannt auf die kommenden zwölf Monate. Die Dmexco 2019 wird am 11. und 12. September 2019 stattfinden.